PROGRAM ｜ Brand Summit Spring 2026

PROGRAM

Data with Insight

13:00

Registration Open
13:30
Opening Remarks

今年の Brand Summit では何が語られるのか。今回のテーマやサミットでを通じて得られることなど、この３日間をより実りあるものにするための情報をお伝えします。
- SPEAKER
  
  古市優子
  
  Comexposium Japan株式会社
  
  代表取締役社長
13:45
Opening Keynote データが示す“正しい描写”──感情・共感をブランド価値へ変換する方法

広告表現におけるジェンダーの描写は、ブランドへの信頼や共感に大きな影響を与えます。SeeHerは、全米広告主協会（ANA）が主導する、世界中の膨大な広告データを分析し、感情反応やバイアスを数値化する新たな取り組みです。本セッションでは、20万件以上の広告を分析して開発された「Gender Equality Measure（GEM®）」の考え方と実践事例を通じて、感情や体験の質をどのようにコミュニケーションやブランド戦略に反映していくべきかを紐解きます。
- SPEAKER
  
  Christine Guilfoyle
  
  SeeHer/ ANA(全米広告主協会)
  
  President
14:25
Premium presentation 夜に賭ける。〜長年叶わなかった新市場を開拓した「シャウエッセン夜味」の挑戦〜

日本ハムの旗艦ブランド「シャウエッセン」の5年ぶりの新作「シャウエッセン夜味」は、2024年10月に期間限定で発売され、初速の販売目標を3倍上回る成果を達成しました。良くも悪くも長年大きな変化のなかったハム・ソーセージ市場において、どのように新たな市場を切り開くことができたのか。縦割り組織やロングセラーブランドが陥りがちなワナを、いかにして乗り越えたのか。本セッションでは、日本ハムと電通が二人三脚で駆け抜けてきたプロジェクトを振り返りながら、そのマーケティングのエッセンスを紐解きます。
14:55

Break
15:15
20mins presentation PR思考✕デジタルの融合——オンワードの成功事例から紐解く、AI時代の勝ち筋

「消費者に選ばれる」ことはもちろん、「AIにも選ばれる」ことが不可避の命題となった時代に、マーケターにとって「PR思考」は欠かすことのできない戦略ツールであると言えます。これまで距離の遠かったPRとデジタルマーケティングが融合することで、デジタルマーケティングをフロー型からストック型へ変える、強度の高いIMCの基盤が築かれます。今回はオンワード「23区」のリブランディングと新規顧客拡大を支えた「PR思考✕デジタル」の融合事例をご紹介。その方法論が、AI時代に価値を持つ構造的理由を解剖します。
15:35
20mins presentation 膨大なデータに「体温」を宿す
アサヒビールが挑むフルファネルの実践

アサヒビールとLINEヤフーが、マスブランドにおける「個」への向き合い方と、データを起点とした次世代のフルファネル戦略について共有します。従来のマス広告偏重からの脱却を目指し、宣伝・デジマを統合した新体制のもと、「CDPデータ」を認知領域へ還流させる「循環型」施策を推進しました。特にTVerを活用した動画配信では、過去の接点データを基に「ブランドの世界観・ぬくもり」を届けることで、顧客の熱量を高められることを実証しました。単なる効率化にとどまらず、データとストーリーを融合させ、LTVを高めるための具体的なアプローチと、今後の「プランニングの型化」への展望をお話しします。
15:55
10mins presentation データで課題を捉え体験で育てる～おやつカンパニーのブランド戦略～

国内850万世帯のファミリー層への新たなマーケティング施策として、様々な業界のリーディングカンパニー90社以上が導入する、社会体験アプリ「ごっこランド」。認知率90％超のロングセラーブランドを有するおやつカンパニーは、いかに“生活者から選ばれる理由”を設計しているのかー。本セッションでは常務執行役員・赤沢氏を迎え、データで可視化できる「測れる価値」と、すぐには数字にならない「育てる価値」をどう両立するのか。短期成果と向き合いながらブランドを育て続ける、同社の戦略と実践を紐解きます。
16:05
10mins presentation ブランドとは、人間である。

多くの企業がパーパスやブランドを掲げる一方で、現場では熱狂が生まれない。ブランドを「人間」と捉え直すとき、見えてくるのは“信じるもの”と“終わり”の力です。終わりがあるから人は成長し、やらないことを決めるからブランドは強くなる。組織と個人が再び力を取り戻すための視点を、短い問いとして共有します。
- SPONSOR
  
  The Breakthrough Company GO
- SPEAKER
  
  大長敬典
  
  The Breakthrough Company GO
  
  Chief Operating Officer
16:15

Break
16:35
20mins presentation AIとInstagramが拓くブランド認知の新時代　～データとクリエイティビティの共創～

テーマは「AIとInstagramが拓く、ブランド認知獲得の最前線」。AIで膨大なユーザーインサイトを抽出し、それを基にInstagramの強みであるビジュアル表現を活かしたクリエイティブを開発。この先進的なプロセスが、いかにして効果的なブランド認知獲得に繋がるかを共有します。AIは答えを出すのではなく、人間の役割を「作る」から「選ぶ・磨く」へと進化させ、Instagramという舞台でその効果を最大化する。AIとプラットフォームを組み合わせた次世代のクリエイティブ共創モデルを提示し、業界に新たな問いを投げかけます。
16:55
10mins presentation TikTok広告賞グランプリのワンメディアが教える、ショート動画広告の正解

「リーチを買う」時代から「リーチをレバレッジする」時代へ。ショート動画の本質的な強みは、1本の動画が1次リーチを起点に、コメント・発話・UGCとして指数関数的に広がる「拡散性」にある。投資を超えたリターンが生まれるこの構造を理解し、設計に組み込めるかどうかがブランド広告の競争優位を決める。ここ数年、この拡散性はクリエイターなど第三者発信のコンテンツに委ねられてきた。しかし今、ブランド発信のコンテンツにも同じ原理を応用できる時代がきている。何がスクロールを止め、何が最後まで視聴させ、何が拡散を生むのか。その原則は属人的なセンスではなく、再現性のある「型」として抽出できる。TikTok広告賞グランプリを受賞したワンメディアが、試行錯誤の末に辿り着いた成果につながるショート動画広告の「正解」を、実証されたフレームワークとともにお伝えする。
- SPONSOR
  
  ワンメディア株式会社
- SPEAKER
  
  明石ガクト
  
  ワンメディア株式会社
  
  代表取締役CEO
17:05
10mins presentation クリエイティブの「限界」をAIで突破する — 制作プロセスの再定義による、ブランド価値の最大化

コンテンツの消費スピードが加速し、パーソナライズ化が加速する現代、多くのブランドが「リソースの枯渇」「制作コストの高騰」「表現のマンネリ化」という構造的な課題に直面しています。本セッションでは、生成AIを単なるツールとしてではなく、制作プロセスそのものを変革（PX：Process Transformation）する「AIクリエイティブBPO」の最前線を解説します。キャラクターのDX事例や、高度な分業とスピードが求められる次世代の制作体制の裏側を、汎用的な知見として共有致します。
- SPONSOR
  
  株式会社サイバーエージェント
- SPEAKER
  
  簑田咲
  
  株式会社サイバーエージェント
  
  AIクリエイティブBPO事業部
17:15
10mins presentation 言葉の壁を壊し、母国語でブランドの”想い”を届ける

多様な国籍の顧客へアプローチする際、多くの企業が直面するのが「言葉の壁」です。単なる直訳は、情報を伝達することはできても、ブランドのコアである「想い」や「情熱」を削ぎ落としてしまいます。本セッションでは多言語・多文化の壁を越え、ブランドの"伝わる”体験を設計するために果たすべき役割と、その実現を支えるテクノロジーの活用についてご紹介します。
- SPONSOR
  
  Wovn Technologies株式会社
- SPEAKER
  
  近藤健太
  
  Wovn Technologies株式会社
  
  Sales Department
17:25
10mins presentation 共感と関係性は、ブランドにどんな変化をもたらすのか

マーケティングにおけるデータ活用が高度化する一方で、生活者の感情や共感、体験の質といった要素は、意思決定の中でどこまで扱えているでしょうか。オタフクソースは、双方向の対話を軸に顧客と向き合い、オフライン中心だった接点にオンラインを加えながら関係性を育んできました。本セッションでは、数値では捉えきれない「心の動き」をどのように理解し、事業やブランド価値の向上につなげようとしているのか、その考え方と現在地を共有します。
17:35

Break
17:55
Keynote “食事の記憶”をデザインする──データに現れない体験価値から探るブランド成長戦略

食は非常に感情に近いカテゴリーであり、「懐かしさ」「家族の記憶」「地域の誇り」など、数字化しづらい感情がブランド選択を左右しています。本セッションでは、広島に本社を置く食にかかわる企業に、データでは拾いきれない“食卓の感情”をどう読み解き、商品価値向上やブランドの継続的成長、事業活動を通じた地域へに貢献につなげているのかについて聞いていきます。食ブランドならではのInsight発見プロセスに迫ります。
18:35

Break

リフレッシュやお仕事のお時間にお使いください。
19:30

Networking Dinner

19:00～ホワイエでドリンクを提供しております。食事を楽しみながら、参加しているの皆さまとのコミュニケーションを深めます。

PROGRAM

Data with Insight

Registration Open

Opening Remarks

Opening Keynote データが示す“正しい描写”──感情・共感をブランド価値へ変換する方法

Premium presentation 夜に賭ける。 〜長年叶わなかった新市場を開拓した「シャウエッセン夜味」の挑戦〜

Break

20mins presentation PR思考✕デジタルの融合——オンワードの成功事例から紐解く、AI時代の勝ち筋

20mins presentation 膨大なデータに「体温」を宿す アサヒビールが挑むフルファネルの実践

10mins presentation データで課題を捉え 体験で育てる ～おやつカンパニーのブランド戦略～

10mins presentation ブランドとは、人間である。

Break

20mins presentation AIとInstagramが拓くブランド認知の新時代 ～データとクリエイティビティの共創～

10mins presentation TikTok広告賞グランプリのワンメディアが教える、ショート動画広告の正解

10mins presentation クリエイティブの「限界」をAIで突破する — 制作プロセスの再定義による、ブランド価値の最大化

10mins presentation 言葉の壁を壊し、母国語でブランドの”想い”を届ける

10mins presentation 共感と関係性は、ブランドにどんな変化をもたらすのか

Break

Keynote “食事の記憶”をデザインする──データに現れない体験価値から探るブランド成長戦略

Break

Networking Dinner

Premium presentation 夜に賭ける。〜長年叶わなかった新市場を開拓した「シャウエッセン夜味」の挑戦〜

20mins presentation 膨大なデータに「体温」を宿す
アサヒビールが挑むフルファネルの実践

10mins presentation データで課題を捉え体験で育てる～おやつカンパニーのブランド戦略～

20mins presentation AIとInstagramが拓くブランド認知の新時代　～データとクリエイティビティの共創～