SUMMARY

国内850万世帯のファミリー層への新たなマーケティング施策として、様々な業界のリーディングカンパニー90社以上が導入する、社会体験アプリ「ごっこランド」。

認知率90％超のロングセラーブランドを有するおやつカンパニーは、いかに“生活者から選ばれる理由”を設計しているのかー。

本セッションでは常務執行役員・赤沢氏を迎え、データで可視化できる「測れる価値」と、すぐには数字にならない「育てる価値」をどう両立するのか。短期成果と向き合いながらブランドを育て続ける、同社の戦略と実践を紐解きます。