PROGRAM ｜ Brand Summit Spring 2026

PROGRAM

Data with Insight

Breakfast

朝食会場オールデイダイニング「モザイク」（６階）にて、各自お召し上がりください。
9:00 プログラム開始までに、メイン会場にお越しください。
09:00
Special Session 1 経験・感覚・顧客理解をどう束ねるか──ブランドを動かす判断の裏側

データ活用が進化する一方で、マーケティングの意思決定は「数字だけでは捉えきれない領域」がますます重要になっています。本セッションでは、ブランド構築と事業成長の最前線を歩んできた実務家たちの経験をもとに、データ、顧客理解、現場感覚、そして経験に基づく直観をどのように統合していくべきかを掘り下げます。意思決定の質を高めるための判断軸、ブランド資産の見える化、兆しや感情の扱い方など、マネージャー層の実務に直結する“思考法”について共有します。
09:40

Brand Introduction 100

Brand 企業の皆様に、自身の担当業務を簡潔にお話しいただきます（お一人10秒以内）。お互いの担当領域を知ることで、よい良いネットワーキングにつながります。
10:10

Break
10:30
20mins presentation アーバンリサーチが実践するコンテクストデータを活用したブランドマーケティング

テクノロジーが進化する中で、顧客から選ばれ続けるための「ブランド価値」はどこにあるのか。本セッションでは、アーバンリサーチが実践する、AIと「コンテクストデータ」を駆使したブランドマーケティングの挑戦を紐解きます。顧客一人ひとりの文脈に寄り添うことで、いかに長期的な信頼を育みブランド価値を拡張するのか。その本質と未来への展望を議論します。
10:50
10mins presentation デジタル接客に「体温」を。対話AIがもたらすビジネス成果の実装論

CV最適化の枠を超え、顧客の「愛着」と「信頼」を勝ち取るためのデジタル接客とは。本セッションでは、Voice AIを含む対話戦略を解説。Capexと共に、顧客の心を動かし、持続的な成果を生み出す実装を紐解きます。
- SPONSOR
  
  株式会社Capex
- SPEAKER
  
  小亀俊太郎
  
  株式会社Capex
  
  代表取締役
11:00
10mins presentation 「会わずに聞く」～NEC独自AIの活用で顧客の本音を解き明かす。BestMoveが実現する仮説を確信に変える新しい顧客理解の方法とは

インタビューやアンケート調査にかかっていた時間を、わずか5分で完了。 NECが開発した独自AI技術と、クレジットカード＆ID-POSデータに基づく実購買傾向データを搭載した BestMove（ベストムーブ）を活用することで、ターゲット顧客を高精度に再現し、実際の顧客に会わずとも、顧客の本音を可視化することが可能になります。これにより、これまでにないスピードで商品企画・マーケティング業務全体のプロセスを実行し、施策の精度を高めながら確信ある意思決定を加速します。
- SPONSOR
  
  日本電気株式会社
- SPEAKER
  
  小図子武弘
  
  日本電気株式会社
  
  ビジネスイノベーション統括部　シニアマネージャー
11:10
10mins presentation AI時代、顧客に刺さるメッセージはどう見極める？　因果AI×実験の意思決定プロセスで成果を出し続けるマーケティング組織へ

生成AIの進化により、アイデアを出すハードルは大きく下がりました。一方で、「なぜそのメッセージを選ぶのか」「本当に成果につながるのか」を構造的に説明し、再現できる意思決定プロセスを持つ企業は多くありません。データやAIを活用していても、最終的な判断は経験や勘に依存し、成果が属人化してしまう。そのような課題が顕在化しています。　本講演では、「再現性」と「説明性」を備えたマーケティング意思決定プロセスの構築をテーマに、データ取得から因果構造の特定、打ち手の設計、効果検証までを一気通貫で回すアプローチをご紹介します。生成AI時代において重要なのは、「AIを使うこと」そのものではなく、「成果につながる意思決定プロセスを持つこと」です。本講演では、事例も交えながら実践方法をお伝えします。
- SPONSOR
  
  株式会社hootfolio
- SPEAKER
  
  笠原健太
  
  株式会社hootfolio
  
  Co-Founder & CEO
11:20
10mins presentation 注視データとAIで実現する「見られる」テレビCM制作とは？

REVISIOはご家庭のテレビに人体認識センサーを設置することで「誰がテレビの前にいて、誰がテレビ画面をちゃんと見ているか」まで、視聴者の「注視」を1秒単位で計測しています。そしてこの度、過去CM14万本分の注視データから導き出した、「見られる/見られないCMの法則」を網羅したオリジナル生成AIツールをリリースしました。この生成AIツールを活用した「見られる」CM制作メソッドを、事例と合わせご紹介いたします。
- SPONSOR
  
  REVISIO株式会社
- SPEAKER
  
  小坂岳史
  
  REVISIO株式会社
  
  ビジネス本部　エキスパートアカウントエグゼクティブ
11:30

Break
11:50
10mins presentation REVISIOの注視率データを活用した、TVerのメディア価値について

動画広告において「再生数」の先にある「注視」の重要性が高まっています。本セッションでは、REVISIO社の独自データを基に、TVerが提供するメディア価値を紐解きます。意図的な視聴態勢が生む「注視の深さ」や広告効果の部分など、数値だけでは見えてこないTVer独自の視聴体験を可視化します。インプレッションの「量」を超えた、ブランド体験としての「質」の正体とは。データが証明する、TVerの可能性を提示します。
12:00
10mins presentation アルゴリズム型情報流通時代に必要な【売上に繋げる情報流通設計】とは？～PR✕ショート動画の事例～

本セッションでは、アルゴリズム型情報流通時代の到来にあたって、PRの視点から「ショート動画」をどのように活用し、売上に繋げる施策を設計するか？を解説します。アルゴリズムの進化により、SNSにおいて「おすすめに表示され、視聴したものは、その人が積極的に望んでいる情報」と判定され、その結果、一度、興味を持ったユーザーのスマホ面には同様のコンテンツが配信されつづけていく情報流通の形となりました。 2025年中盤ころに登場した【売上に繋がる指標】である「ブランドの発話数」「累計の視聴回数」など各種KPIとともに、アジア最大級のPR会社として培ってきた「文脈開発力」「情報開発力」と「爆発的に情報が流通するショート動画」を掛け合わせた情報設計及び実践事例のご紹介をいたします。
- SPONSOR
  
  株式会社ベクトル
- SPEAKER
  
  杉浦健太
  
  株式会社ベクトル
  
  ショート動画戦略本部長
12:10
10mins presentation 「優良面X低単価」でブランドリフトを大幅改善。　メルカリに学ぶ「AaaS with DoubleVerify」の実践

本セッションは、動画広告における「ながら視聴」の課題を打破し、ブランドリフトの大幅改善を実現したメルカリ様の最新事例です。同社では、配信面の質向上とコスト抑制を両立するため、AIによる単価抑制と不適切・低エンゲージメント面を排除する「AaaS with DoubleVerify」を導入。メディア品質を担保しながら、配信コストの最適化を同時に達成しました。実際の検証データに基づき、CPMを抑えつつブランドリフトを最大化させた成功事例を通じて、マーケターが理想とする「優良面✕低単価」の運用を可能にする実践手法をご紹介します。
12:20
10mins presentation 「認知のための認知」から「売上のための認知」へ。 ──AIで導く"ミッドファネル攻略"がマーケターとして生き残る鍵

「認知は売上に繋がる」という大前提がありつつ、認知と獲得の組織的・指標的分断により、マーケターは売上に繋がる認知施策をどのように設計すべきか、課題を持っているケースが多くあります。従来型のマスと獲得というような単純構造では整理できない市場において、重要になっているのがッドファネル攻略です。本セッションでは、潜在層を動かし獲得にも寄与する新しいアプローチを提示します。人間による「意味の発明」とAIによる「圧倒的実行強度」で、認知をイメージで終わらせず、売上のエンジンへと進化させる。これこそが、AI時代のマーケターが勝ち残るための鍵となります。
- SPONSOR
  
  ノバセル株式会社
- SPEAKER
  
  楠勇真
  
  ノバセル株式会社
  
  株式会社FUSION 取締役CRO
12:30

Brand Introduction 100

Brand 企業の皆様に、自身の担当業務を簡潔にお話しいただきます（お一人10秒以内）。お互いの担当領域を知ることで、よい良いネットワーキングにつながります。
13:00

Break
13:30
Brand Only Presentation / Lunch なぜテレ東は「共感」を動かせるのか？
「放送」✕「通信」のデータ共創と、「広告」を愛される番組へ。

ドコモデータを利活用することで、これまでモヤモヤしていた広告配信や効果検証にどのような変化をもたらし、広告効果の向上を実現するか？また選ばれ続けるブランドを創るデジタル番組戦略は何か？ふたつの切り口からテレ東流のデジタル戦略をお話しいたします。
14:30
Round Table Discussion 若年人口の減少という課題を抱える広島。
日本トップクラスのマーケターの集合知は、この課題にどう向き合うのか

このRound Table Discussionでは、若年労働人口の減少を食い止めたい広島県庁と連携して、みんなで解決策を探ります。マーケティングに関わる多くのスキルのうち、もっとも重要なものは消費者の気持ちが分かる、インサイトを開発できることです。そこで、移住者の気持ちを推し量ってみましょう。未来を過去形で記述するという問いの技術を使って、通常とは異なる脳の働き方も促してみましょう。ディスカッションのテーマは「今日は2027年3月12日です。皆さんは自ら広島へ移住すると決めました。さて、なにが起きたのでしょうか？その背景や確からしい理由を考えてみてください」です。働き方や事業といった仕事との関わり方、結婚や子育てなどの人生のステージ転換などを起点に、“広島への移住を選ぶ合理性と魅力”を考えて、ディスカッションしましょう。（難問に対して、「目的の再解釈」をする際の問いの立て方の練習にもなると思います。）
- SPEAKER
  
  山脇千稔
  
  広島県
  
  総務局経営企画チーム・若者減少対策担当監
- FACILITATOR
  
  音部大輔
  
  クー・マーケティング・カンパニー
  
  代表取締役
15:30

Break
15:50
20mins presentation Omakase AIで始めるAgentic Commerce〜AIビューティアドバイザーで広がる顧客体験と、導入の舞台裏

「AIエージェント元年」と呼ばれた熱狂から早一年。注目はさらに加速し、いま“コマース領域でのAIエージェント活用”＝Agentic Commerceが重要テーマとして語られています。これは効率化に留まらず、接客・提案・購入・継続利用までを一貫した“ブランドらしい対話”でつなぎ、体験そのものを革新します。本セッションでは、Omakase AIを活用したアテニア様の「AIビューティアドバイザー」を実例に、構想〜実装〜運用定着の壁と乗り越え方、得られた成果を新海さんと共に現場のリアルでお届けします。
16:10
20mins presentation エステーが挑む、「データサイエンス✕AI✕人」による成熟ブランドの再定義

防虫剤市場において圧倒的シェアを誇るエステー。しかし、ライフスタイルの変化により「衣替え」という習慣が希薄化し、市場は「需要の蒸発」とも言える縮小に直面しています。この局面を打開するため、同社が挑んだのは「データサイエンス✕AI✕人」による事業の捉え直しでした。本セッションでは、データサイエンスとAIによって生活者の深層心理を読み解き、ブランド価値を再定義するプロセスを公開します。テクノロジーという「羅針盤」を手に、人がいかにブランドの未来を拓くのか。カテゴリーリーダーとして新たな市場の創出に向けて議論を重ねる変革の最前線をお話いただきます。
16:30

Break
16:50
Special Session 2 感情の“未観測領域”をいかにブランド価値に変換するか？

従来のリサーチでは捉えきれない「心地よさ」「違和感」「没入感」などの感覚価値。これらをどうブランド体験へ生かしていくのか？本セッションでは、数値や言葉にしきれない感情や感覚と向き合う企業の実践をもとに、データと感性による価値転換・創造のヒントについて考えていきます。
17:30

Break

リフレッシュやお仕事のお時間にお使いください。
17:40
ワークショップ（自由参加）

所要時間は、約40分を予定しております。
- 【Opening Keynote 連動企画】生活者の感情をデータから読み解く、新しい広告評価体験
  
  本ワークショップは、参加者自身が広告を評価し、意見を交わしながら、Opening Keynoteで紹介されたGEＭ®の考え方の理解を深める参加型プログラムです。さらに、日本における活用事例も交えながら、生活者の感情理解を深めることの重要性と、ブランドコミュニケーションへの活かし方を考えます。
  - SPEAKER
    
    渡辺澪
    
    株式会社オリコム
    
    マーケティングコミュニケーションデザイン局ストラテジックプランニング部
  - SPEAKER
    
    古市優子
    
    Comexposium Japan株式会社
    
    代表取締役社長
19:00

Networking Dinner

18:30～ホワイエでドリンクを提供しております。食事を楽しみながら、参加しているの皆さまとのコミュニケーションを深めます。

PROGRAM

Data with Insight

Breakfast

Special Session 1 経験・感覚・顧客理解をどう束ねるか──ブランドを動かす判断の裏側

Brand Introduction 100

Break

20mins presentation アーバンリサーチが実践するコンテクストデータを活用したブランドマーケティング

10mins presentation デジタル接客に「体温」を。対話AIがもたらすビジネス成果の実装論

10mins presentation 「会わずに聞く」～NEC独自AIの活用で顧客の本音を解き明かす。BestMoveが実現する仮説を確信に変える新しい顧客理解の方法とは

10mins presentation AI時代、​顧客に​刺さる​メッセージは​どう​見極める？ 因果AI×実験の​意思決定プロセスで​成果を​出し続ける​マーケティング組織へ

10mins presentation 注視データとAIで実現する「見られる」テレビCM制作とは？

Break

10mins presentation REVISIOの注視率データを活用した、TVerのメディア価値について

10mins presentation アルゴリズム型情報流通時代に必要な【売上に繋げる情報流通設計】とは？～PR✕ショート動画の事例～

10mins presentation 「優良面X低単価」でブランドリフトを大幅改善。 メルカリに学ぶ「AaaS with DoubleVerify」の実践

10mins presentation 「認知のための認知」から「売上のための認知」へ。 ──AIで導く"ミッドファネル攻略"がマーケターとして生き残る鍵

Brand Introduction 100

Break

Brand Only Presentation / Lunch なぜテレ東は「共感」を動かせるのか？ 「放送」✕「通信」のデータ共創と、「広告」を愛される番組へ。

Round Table Discussion 若年人口の減少という課題を抱える広島。 日本トップクラスのマーケターの集合知は、この課題にどう向き合うのか

Break

20mins presentation Omakase AIで始めるAgentic Commerce〜AIビューティアドバイザーで広がる顧客体験と、導入の舞台裏

20mins presentation エステーが挑む、「データサイエンス✕AI✕人」による成熟ブランドの再定義

Break

Special Session 2 感情の“未観測領域”をいかにブランド価値に変換するか？

Break

ワークショップ（自由参加）

【Opening Keynote 連動企画】生活者の感情をデータから読み解く、新しい広告評価体験

Networking Dinner

10mins presentation AI時代、顧客に刺さるメッセージはどう見極める？　因果AI×実験の意思決定プロセスで成果を出し続けるマーケティング組織へ

10mins presentation 「優良面X低単価」でブランドリフトを大幅改善。　メルカリに学ぶ「AaaS with DoubleVerify」の実践

Brand Only Presentation / Lunch なぜテレ東は「共感」を動かせるのか？
「放送」✕「通信」のデータ共創と、「広告」を愛される番組へ。

Round Table Discussion 若年人口の減少という課題を抱える広島。
日本トップクラスのマーケターの集合知は、この課題にどう向き合うのか