SUMMARY

本セッションは、動画広告における「ながら視聴」の課題を打破し、ブランドリフトの大幅改善を実現したメルカリ様の最新事例です。
同社では、配信面の質向上とコスト抑制を両立するため、AIによる単価抑制と不適切・低エンゲージメント面を排除する「AaaS with DoubleVerify」を導入。メディア品質を担保しながら、配信コストの最適化を同時に達成しました。
実際の検証データに基づき、CPMを抑えつつブランドリフトを最大化させた成功事例を通じて、マーケターが理想とする「優良面✕低単価」の運用を可能にする実践手法をご紹介します。