SUMMARY

防虫剤市場において圧倒的シェアを誇るエステー。しかし、ライフスタイルの変化により「衣替え」という習慣が希薄化し、市場は「需要の蒸発」とも言える縮小に直面しています。この局面を打開するため、同社が挑んだのは「データサイエンス✕AI✕人」による事業の捉え直しでした。
本セッションでは、データサイエンスとAIによって生活者の深層心理を読み解き、ブランド価値を再定義するプロセスを公開します。テクノロジーという「羅針盤」を手に、人がいかにブランドの未来を拓くのか。カテゴリーリーダーとして新たな市場の創出に向けて議論を重ねる変革の最前線をお話いただきます。