SUMMARY

「リーチを買う」時代から「リーチをレバレッジする」時代へ。ショート動画の本質的な強みは、1本の動画が1次リーチを起点に、コメント・発話・UGCとして指数関数的に広がる「拡散性」にある。投資を超えたリターンが生まれるこの構造を理解し、設計に組み込めるかどうかがブランド広告の競争優位を決める。ここ数年、この拡散性はクリエイターなど第三者発信のコンテンツに委ねられてきた。しかし今、ブランド発信のコンテンツにも同じ原理を応用できる時代がきている。何がスクロールを止め、何が最後まで視聴させ、何が拡散を生むのか。その原則は属人的なセンスではなく、再現性のある「型」として抽出できる。TikTok広告賞グランプリを受賞したワンメディアが、試行錯誤の末に辿り着いた成果につながるショート動画広告の「正解」を、実証されたフレームワークとともにお伝えする。