SUMMARY

広告表現におけるジェンダーの描写は、ブランドへの信頼や共感に大きな影響を与えます。SeeHerは、全米広告主協会（ANA）が主導する、世界中の膨大な広告データを分析し、感情反応やバイアスを数値化する新たな取り組みです。本セッションでは、20万件以上の広告を分析して開発された「Gender Equality Measure（GEM®）」の考え方と実践事例を通じて、感情や体験の質をどのようにコミュニケーションやブランド戦略に反映していくべきかを紐解きます。