SUMMARY

「消費者に選ばれる」ことはもちろん、「AIにも選ばれる」ことが不可避の命題となった時代に、マーケターにとって「PR思考」は欠かすことのできない戦略ツールであると言えます。これまで距離の遠かったPRとデジタルマーケティングが融合することで、デジタルマーケティングをフロー型からストック型へ変える、強度の高いIMCの基盤が築かれます。今回はオンワード「23区」のリブランディングと新規顧客拡大を支えた「PR思考✕デジタル」の融合事例をご紹介。その方法論が、AI時代に価値を持つ構造的理由を解剖します。