PROGRAM ｜ Brand Summit Autumn 2026

12:30

受付開始

13:00

Opening Remarks

今回の Brand Summit では何が語られるのか。今回のテーマやサミットでを通じて得られることなど、この３日間をより実りあるものにするための情報をお伝えします。

13:10

Opening Keynote ブランドはAIとどう向き合うべきか

生成AIの普及により、コンテンツ制作や情報流通、生活者とのコミュニケーションはかつてないスピードで変化しています。一方で、こうした変化の中でも、ブランドが選ばれ続けるために本当に大切なことは何でしょうか。ここでは、Natasha Jakubowski氏が、AIがマーケティングにもたらす構造変化を俯瞰しながら、ブランドが変えるべきことと、変えてはならないことを整理します。テクノロジーを活用しながらも、生活者との信頼を築き、持続的なブランド価値を生み出すための視点を提示します。

SPEAKER

Natasha Jakubowski

Anomaly

Global Partner, Chief Innovation Officer

13:50

Premium presentation 機運のV字回復を実現し社会現象化した「大阪・関西万博」のマーケティング

2025年10月13日、184日の会期を終え閉幕した大阪・関西万博。開催前は、課題点などを指摘する厳しい論調が、マスやデジタル上で大勢を占め、順風満帆のスタートとは言えない状況でした。万博協会では様々な調査・データの分析に加えＡＩも駆使し、顧客の声に耳を傾け、顧客中心のマーケティングを徹底し続けました。開幕から時間を経るにつれ、メディアの論調も変化し、閉幕しました。本セッションでは、万博協会と電通が、当時、裏側で行われていた様々な挑戦について、お話いたします。

14:20

Break

リフレッシュやお仕事のお時間にお使いください。

14:40

20mins presentation データが「情報」を「文脈」に変える ― AI時代、るるぶ50年のメディア変革

AIが問いに直接答える時代、ユーザーが個別のサイトを訪れなくなる変化は、メディアだけでなく自社サイトを持つすべてのブランドに共通します。「るるぶ」は50年分の膨大な独自コンテンツを、データと向き合い直すことで再定義しています。記事一つひとつが誰のどんな旅のためにあるのかをデータとして持つ。行動データから、目の前の一人がいま何を求めているかを捉える。そこに、あえて定石を外す「編集知」をデータに変えて重ねる。この3つが揃ったとき、コンテンツは「情報」から「文脈」へと変わります。PVを追う従来のWebメディアとは異なる戦い方を、JTBパブリッシングとプレイドがお話しします。

15:00

20mins presentation ニッチ業界のトップ企業が実践した「Media Transformation」　〜戦略・組織基盤のアップデートから実現したメディア革新と事業成果〜

「Media Transformation」の本質は、単なる広告手法の切り替えではありません。事業目標を起点に、組織体制・人材能力・KPI・業務プロセスという土台をアップデートし、その強固な基盤の上でメディア全体を革新することにあります。全国306店舗を展開するレッドバロンとオプトが挑んだのは、まさにこの根本的な構造改革です。アナログ依存からの脱却に向け、まず戦略と組織基盤を再構築。その上でメディア手法を劇的に刷新し、「コンバージョン単価（CPA）約1/10」「実来店数5〜10%増」という具体的成果へ繋げた全貌を明かします。土台の変革が生むメディア革新と、持続的成長をもたらす実践知をお届けします。

15:20

10mins presentation 新しい価値を創造するための界隈との共創。UGCの熱量を可視化・創発する界隈マーケティングの実践法

「界隈」という言葉が広がり着目される一方で、どのように界隈を捉え、施策を実施していくべきでしょうか。本セッションでは、UGC戦略の鍵となる界隈にアプローチするマーケティングを、資生堂ジャパンの新価値マネジメント部の実践事例をご紹介します。界隈を起点とした生活者のインサイト抽出・文脈理解・UGC創発設計のプロセスを紐解きます。

15:30

Break

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