PROGRAM
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07:00
Breakfast
国際館パミール 3階朝食会場にて、各自お召し上がりください。
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08:30
Door Open
9:00 プログラム開始までに、ホテルフロントにてお部屋のチェックアウトをお済ませください。
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09:00
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09:40
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10:00
Break
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10:10
Brand Case Study #1-3
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Brand Case Study #1 ユーザー6000万人超のPayPayが挑む「ファン化」への道
いまやバーコード決済を含むキャッシュレス決済は日々の買い物に浸透してきています。中でもサービス開始から5年でユーザーが6000万人を超えたのがPayPay。同社が行った「100億円あげちゃうキャンペーン」を記憶している人も多いのではないでしょうか? そうした「これまで使っていない人に使ってもらう」ための施策を経て、現在PayPayが取り組もうとしているのが「ファン化」です。 ユーザーが、いつどのように使っているかに関するデータを詳細に取れるからこそ、感情・インサイトに着目。それに沿ってセグメントごとにコンテンツに触れてもらい、ファン化を促しています。データと感情、インサイトを掛け合わせた施策について学ぶことができます。
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Brand Case Study #2 Z世代をひとくくりにしていませんか?
~新大学生向けノートPCプロモーションから見えたインサイトと行動いまや、PCの各種性能の差がつきにくい状況となり、メーカーのコミュニケーションにおける訴求ポイントはスペック重視ではなく、ベネフィット重視になっています。 Lenovoは、外資PCメーカーという顔のほか、傘下にNEC Lavieという長く親しまれてきた国産ブランドも持っています。 性能の数字上は大きく変化のないこの2つのブランドを、最初にノートPCを購入する時期である大学1年生にいかに訴求していったのか? 取り組みから見えてきたZ世代のインサイトと。それぞれに対して行った施策について語ります。 Z世代をより詳細に理解するうえで役立つ内容です。
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Brand Case Study #3 資生堂「ファンデ美容液プロジェクト」から学ぶ既存ブランドの新価値創造
価値観が多様化・細分化する中、企業には生活者インサイトに合った商品・サービスを提供することが求められます。 ここでは、資生堂が新たに提唱するベースメイクカテゴリー「ファンデ美容液」のプロジェクトについて紹介します。既存ブランドに新価値を付与することで新たな価値を創造、またUGCを積極的に活用することで、その魅力を効果的に伝えることでユーザーに浸透していきました。その結果、最近では「2024年上半期ヒット大賞&下半期ブレイク予測」の「美容・ファッション部門 大賞」を受賞するなど、支持が広がっています。 一連の取り組みについて、2024年7月に新設された新価値創造マーケティング本部の初代本部長でもある 北原規稚子氏に語っていただきます。
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10:40
Brand Case Study #4-6
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Brand Case Study #4 〈みずほ〉企業理念浸透に向けた統合コミュニケーション戦略 進捗ご報告
2024年7月3日、〈みずほ〉の源流を築いた渋沢栄一が新一万円札の顔となり、全国で話題となりました。このモーメントを捉え、昨年一新した企業理念(パーパスやバリュー)をいかにグループ内外に浸透させ、企業価値を高めるか、その取り組みについて、参加者の皆様を経営陣に見立てて?!ご報告させていただきます。特に、社員やその家族が誇りと自信を持って仕事に取り組めるようにするため、昨年来取り組んできたインナーブランディング戦略について取り上げてまいります。
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Brand Case Study #5 グローバルY・Z世代を魅了する体験・店舗づくり
~「KOMEHYO SHIBUYA」の挑戦2023年11月にオープンした旗艦店「KOMEHYO SHIBUYA」は、グローバルY・Z世代をターゲットに店舗づくりがなされました。当日は開業から半年以上が経過したいま、リユースが当たり前の中で育ってきたZ世代の同店舗利用状況はどうなっているのか? Z世代向けの施策の中で成功したもの、そうでなかったものは何か?について語ります。 また、これまでの結果を踏まえて得られた洞察を基に、どうコミュニケーションをとって、つながりを強化ししていくのかについても語るので、Z世代のインサイトに対する新たな気づきが得られます。
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Brand Case Study #6 キッコーマンが取り組むファン化に向けた部門横断型の
コミュニケーションサイクルレシピサイト、献立アプリ、店頭キャンペーンなど、多数ある消費者接点をいかにデジタル化し、継続的なコミュニケーション施策に落とし込むのか? 様々な部門を横断するキッコーマンのデジタルマーケティング部門の取り組みとともに、その成果、さらには測定・検証までのサイクルについて語ります。コンバージョンの場が、小売流通であるからこそ必要なメーカーのCRMについて学ぶことができます。
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11:00
Break
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11:15
Private Seminar #1-3
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Private Seminar #1 パートナーの実力を引き出す、オリエンシートの秘訣
「自分たちが思ったような提案がパートナーから出てこない」「パートナーの提案がブレている気がする」「再提案してもらうほど、自分たちが欲しいものから遠ざかる」。それ、もしかしたら、ブランドさんが書いたオリエンシートが機能していない可能性があります。マーケティングコミュニケーション、ブランディング、新商品開発、PR、MVVの策定など、様々なプロジェクトの出発点はオリエンシート。パートナーさんの機能が高度に細分化している今、どのようなオリエンシートをパートナーさんに提示できるかが、プロジェクトの成功の確度に大きく左右します。弊社のサポート事例とともに、わかりやすく機能するオリエンシートの大原則をお伝えします。
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Private Seminar #2 伸長しているOTTメディアの 効果を最大化できる配信手法は?
2020年のコロナ過を期に、コネクテッドTVの普及など環境の変化が後押し、 デジタル動画メディアのユーザー数は近年著しく伸びております。 それに伴い広告主の関心も高まっている中、今回はドコモ様とのお取組みの事例を交えながら、 最先端のOTTの活用方法、効果についてお話出来ればと思います。
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Private Seminar #3 コアラスリープの快眠マットレスが大ヒットの理由 〜ショート動画・ライブコマース活用法〜
本セッションでは、急成長を遂げているコアラスリープの成功の秘訣に迫ります。寝具業界で異彩を放つコアラスリープが、どのようにしてデジタルマーケティングを通じた成功を収めたのか、その背後にある戦略と実践を解説します。 コアラスリープは、競合他社に対する認知度の向上と、オンラインでの購入体験の充実を図るため、Fireworkのショート動画とライブコマースソリューションを活用しています。ECサイトでの売上が実店舗を大きく上回る中、特に「マットレス」という高価格帯で物理的な確認が求められる商品を、どのようにオンラインで効果的に販売しているのか、その工夫と成果を具体的にご紹介します。 さらに、ECにおけるマットレス購入の障壁をどう克服したか、そして今後の展望についてもお話しします。最後に、会場にいらっしゃる皆様にとっても有益な、コアラスリープの成功事例を通じたFireworkの活用法をお伝えいたします。資料ダウンロードの案内もございますので、是非ご参加ください。
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11:35
Break
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11:45
Private Seminar #4-6
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Private Seminar #4 パートナーの実力を引き出す、オリエンシートの秘訣
「自分たちが思ったような提案がパートナーから出てこない」「パートナーの提案がブレている気がする」「再提案してもらうほど、自分たちが欲しいものから遠ざかる」。それ、もしかしたら、ブランドさんが書いたオリエンシートが機能していない可能性があります。マーケティングコミュニケーション、ブランディング、新商品開発、PR、MVVの策定など、様々なプロジェクトの出発点はオリエンシート。パートナーさんの機能が高度に細分化している今、どのようなオリエンシートをパートナーさんに提示できるかが、プロジェクトの成功の確度に大きく左右します。弊社のサポート事例とともに、わかりやすく機能するオリエンシートの大原則をお伝えします。
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Private Seminar #5 伸長しているOTTメディアの 効果を最大化できる配信手法は?
2020年のコロナ過を期に、コネクテッドTVの普及など環境の変化が後押し、 デジタル動画メディアのユーザー数は近年著しく伸びております。 それに伴い広告主の関心も高まっている中、今回はドコモ様とのお取組みの事例を交えながら、 最先端のOTTの活用方法、効果についてお話出来ればと思います。
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Private Seminar #6 コアラスリープの快眠マットレスが大ヒットの理由 〜ショート動画・ライブコマース活用法〜
本セッションでは、急成長を遂げているコアラスリープの成功の秘訣に迫ります。寝具業界で異彩を放つコアラスリープが、どのようにしてデジタルマーケティングを通じた成功を収めたのか、その背後にある戦略と実践を解説します。 コアラスリープは、競合他社に対する認知度の向上と、オンラインでの購入体験の充実を図るため、Fireworkのショート動画とライブコマースソリューションを活用しています。ECサイトでの売上が実店舗を大きく上回る中、特に「マットレス」という高価格帯で物理的な確認が求められる商品を、どのようにオンラインで効果的に販売しているのか、その工夫と成果を具体的にご紹介します。 さらに、ECにおけるマットレス購入の障壁をどう克服したか、そして今後の展望についてもお話しします。最後に、会場にいらっしゃる皆様にとっても有益な、コアラスリープの成功事例を通じたFireworkの活用法をお伝えいたします。資料ダウンロードの案内もございますので、是非ご参加ください。
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12:05
Break
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12:15
Private Seminar #7-9
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Private Seminar #7 テレビCMの勝ちパターンを検証!はなさく生命が取り組む新しいデータの活用とは?
テレビCMは圧倒的なリーチ力があるなどの強みがある一方で、評価が難しく、大きな予算がかかるため、どのように取り組めばよいのか、悩みを抱える方も多いのではないでしょうか。 そこで本セッションでは、はなさく生命の松井氏をお迎えし、テレビCMの評価手法や検証の手法について事例を交えてご紹介させていただきます。 セッション内の投影のみの情報もございますのでぜひご参加ください。
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Private Seminar #8 賞品をあげて終わりのキャンペーンを脱却!SNSで「ブランド体験」を生活者へ提供する方法
SNSは日々の生活に無くてはならない存在となり、多くの企業が生活者と接点を持つためにSNSを活用しています。そして多くの企業がSNSでキャンペーンを実施していますが、ただ賞品をあげて終わりとなってしまっているキャンペーンも見受けられます。 当社は、SNSキャンペーンをただプレゼントをあげるだけで終わらせず、生活者に「ブランド体験」を提供してブランドを好きになってもらう機会へと昇華させることが重要であると考えます。 本セミナーでは、SNSで生活者へキャンペーンではなく「ブランド体験」を提供する方法について、事例と共にお話いたします。
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Private Seminar #9 テレビ東京が取り組む新しい広告プラットフォームビジネス
2024年2月にサービスを開始した「テレ東広告」。テレビ東京公式動画サービス「ネットもテレ東」と「TVer」で配信しているテレビ東京の番組中に動画広告を出稿できるオンライン取引のサービスです。アカウント登録すると、広告出稿プランニングや見積もり、考査、申し込みまで全てオンラインで完結。またテレビ東京が配信しているドラマ、バラエティ、経済番組などの視聴者像を可視化したことで、情報収集や出稿判断がスピーディーになります。 放送局の番組への信頼性だけでなく、より手軽に利活用できる「テレ東広告」の今後の展望や、広告主様のご出稿事例、配信番組の強化策についてご紹介いたします。
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12:35
Break
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12:40
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13:00
Networking Lunch
リフレッシュやお仕事のお時間にお使いください。
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14:00
One to One Meetings
Brand参加者が登録時に入力した参加の目的やビジネス上の課題・目的などをもとに、ソリューションパートナー企業とショートミーティングを行います。ここをきっかけに多くの取り組みが生まれています。
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15:35
Break
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15:50
One to One Meetings
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17:05
Closing
TOP GIVERS 発表・来年のご案内
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17:15
公式プログラム終了
順次解散となります。ご参加ありがとうございました。