SUMMARY

2020年以降、コロナ・ロシアウクライナ戦争・イスラエルハマス戦争といった社会の不透明感を増す事象が相次いで発生している。
これらの事象などを筆頭に、VUCAという言葉を多方面にて聞く様になった昨今、
改めて我々企業・マーケターは社会や消費者に対して、どういった考えや役割を求められているのかを考えたい。
その上で、企業・ブランドの「想い」や「らしさ」を消費者の変化に応じて、どのように体現をしていくべきか、
また、グローバル市場への進出を今後更に避けて通れなくなる中での、日本企業の勝ち筋がどこにあるのかについて弊社の事例に触れつつ、私なりの考えをお伝えしたいと思う。