SUMMARY

いまや、PCの各種性能の差がつきにくい状況となり、メーカーのコミュニケーションにおける訴求ポイントはスペック重視ではなく、ベネフィット重視になっています。
Lenovoは、外資PCメーカーという顔のほか、傘下にNEC Lavieという長く親しまれてきた国産ブランドも持っています。

性能の数字上は大きく変化のないこの２つのブランドを、最初にノートPCを購入する時期である大学１年生にいかに訴求していったのか？　取り組みから見えてきたZ世代のインサイトと。それぞれに対して行った施策について語ります。 Z世代をより詳細に理解するうえで役立つ内容です。