PROGRAM - Day 2 ｜ Brand Summit Autumn 2026

PROGRAM - Day 2

Marketing Leadership

06:30

Breakfast

ブラッセリー＆ラウンジシアラ（４階）にて、各自朝食をお召し上がりください。
9:30 プログラム開始までに、メイン会場までお越しください。
09:00

Registration Open
09:30
Special Session 人はなぜスポーツに熱狂するのか
── 共感がブランド価値になる時代のスポンサーシップ

生成AIの進化によって、多くの知的作業やコンテンツ制作が効率化される一方、人が求める価値は「誰かと感情を分かち合う体験」へとシフトしつつあります。スポーツは、国や世代を超えて共感を生み出す、数少ないメディアの一つです。ここでは、スポーツ協賛や世界大会の現場で得られた知見を交えながら、企業は「なぜそのスポーツを応援するのか」という問いを起点に、ブランドのパーパスや価値観をどのように社会へ届けていくべきかを考えます。
- SPEAKER
  
  秋田夏実
  
  株式会社みずほフィナンシャルグループ
  
  執行役常務　グループCCuO兼グループCBO
- SPEAKER
  
  風口悦子
  
  株式会社JTB
  
  執行役員ブランディング・マーケティング・広報担当兼 CMO
10:10

Brand Introduction 100

Brand 企業の皆様に、自身の担当業務を簡潔にお話しいただきます（お一人10秒以内）。お互いの担当領域を知ることで、よい良いネットワーキングにつながります。
10:40

Break

リフレッシュやお仕事のお時間にお使いください。
11:00
20mins presentation
- SPONSOR
  
  トレジャーデータ株式会社
11:20
10mins presentation 購買事実で顧客理解を更新し続ける、イオンマーケティングのブランド成長論

本セッションでは、「ブランド成長のKPIは認知ではなく学習速度である」という視点から、これからのブランド経営について考察します。ブランド自らが顧客を学び続ける重要性を提起。イオンマーケティングが保有する1億人規模の生活者接点、ID-POSによる購買事実、リサーチデータを活用し、顧客理解を継続的に更新する「ブランドの学習基盤」という新たな価値を紹介します。広告効果を測る時代から、顧客から学ぶ速度で競争優位を築く時代への転換を議論します。
- SPONSOR
  
  イオンマーケティング株式会社
- SPEAKER
  
  水谷元
  
  イオンマーケティング株式会社
  
  メディアセールス１部・リーダー
11:30
10mins presentation ブランドとは、人間である。Ⅱ

エントロピー増大の法則が示すように、放っておけば、あらゆるブランドは輪郭を失い、その他大勢に溶けていく。ではなぜ、宇宙には秩序を保ち続ける現象があるのか。散逸構造。川、生命、台風の目。エネルギーが流れ続ける限り、そこに秩序は立ち上がる。ブランドもまた、静的な資産ではなく、動的な現象である。そして、その流れを生み出すのは「信じている人間」に他ならない。ブランドとは、人間である。 AIが論理を担う時代に、人間だけに残された役割は、意味を与え、他者の輪郭を映し、未完成を引き受けること。本セッションでは、物理学・量子論・組織論を横断し、ブランドを人間の営みとして再定義する。あなた自身は、ブランドですか。
- SPONSOR
  
  株式会社GO
- SPEAKER
  
  大長敬典
  
  The Breakthrough Company GO
  
  COO
11:40
10mins presentation ショートコンテンツからPESO統合へ──コンテンツを起点にしたコミュニケーション設計の再構築

広告だけでは響かない、動かない、というコミュニケーション課題へのアプローチ―― セプテーニは、ショートドラマアカウントの継続運用や TikTok Shopを起点としたコンテンツコマース支援、 MMMを活用した広告とコンテンツの効果の横断的な評価、といった試みを重ねてきました。そこから見えたのは、「エンゲージメント力」「相乗効果」「資産化」といった、出稿型の広告だけでは得られないコンテンツならではの強みでした。本セッションでは、これらショートコンテンツ領域の実践から見えてきた発見と、コンテンツを中核に据えたブランドコミュニケーションの設計思想、そしてそれを実装していくための検証方法に関する考え方までお話しします。
- SPONSOR
  
  Septeni Japan株式会社
- SPEAKER
  
  村城太一
  
  Septeni Japan株式会社
  
  ショート動画開発部部門長
11:50

Break

リフレッシュやお仕事のお時間にお使いください。
12:00

Brand Introduction 100

Brand 企業の皆様に、自身の担当業務を簡潔にお話しいただきます（お一人10秒以内）。お互いの担当領域を知ることで、よい良いネットワーキングにつながります。
12:30
Brand Only Lunch / Sponsor Lunch 動画枠のバイイングから「熱狂・深層理解」の共創へ
〜Z世代・ビジネス・経済・AIまでも動かすテレ東流デジタルコンテンツ戦略〜

動画枠のバイイングによる単なる認知獲得を超えて、「ファン化」、「深層理解」まで踏み込むテレ東の動画コンテンツ。「ブランドや製品の凄さが顧客や自社社員に伝わりきらない」という課題は、尽きないと思います。テレ東独自の「企画力・解説力」を前面に出し、単なるメディアを超えたブランディング及び、インナーパートナーとしてのテレ東のデジタル戦略の魅力をご提示いたします。
- SPONSOR
  
  株式会社テレビ東京コミュニケーションズ
- SPEAKER
  
  清水浩之
  
  株式会社テレビ東京コミュニケーションズ
  
  ビジネスプロデュース部　部長
14:00
Special Session 新しい常識・習慣をつくる──価値転換へのチャレンジ

固定化された生活習慣や既存の常識を、新しい価値にどう置き換え、定着させていくのか? この課題や挑戦は、メーカー、金融、流通、サービスなどあらゆる業種に共通します。本セッションでは、新しい習慣を社会に根付かせるための戦略と試行錯誤を共有し、生活者が自然に選びたくなる「新しい常識」を生み出す条件などについて議論します。
14:40

Break

リフレッシュやお仕事のお時間にお使いください。
15:00
20mins presentation 「量×質」の解明で意思決定を揃える ——戦略と実行をデータサイエンスで繋ぐ、『香薫』ブランド再定義の舞台裏

メディアの多様化が進む今、単なる投資配分の最適化にとどまらず、いかに本質的な価値を見出し組織で実行し続けるかが問われています。よく陥りがちな「戦略と実行の分断」という壁を突破するには、データサイエンスを共通言語として組織の判断基準を揃えることが不可欠です。本セッションでは、プリマハム「香薫」の取り組みを事例にその舞台裏を紐解きます。同社では、原材料高騰の渦中における価格競争からの脱却とメッセージの浸透を目指し、データサイエンスを活用。分析を通じて真の購入ドライバーである「香り」の価値を可視化し、部門間でブレない「共通の判断基準」を構築しました。「量×質」の双方を解明し、戦略から現場の実行まで意思決定の軸を一つに揃えることで組織の推進力を高めた、実践変革の舞台裏をご紹介します。
15:20
10mins presentation メディアが増えるほど、クリエイティブは足りなくなる ― AIで「作る」前に、「回す」を変える

Connected TVやリテールメディアの拡大、SNS・AIの進化により、ブランドが必要とするクリエイティブの本数は増え続けています。しかし生成AIを入れても現場全体が速くならないのは、ボトルネックが「作る」工程ではなく、発注・見積・確認・修正・承認の往復にあるからです。これはツール導入だけでは解けず、制作機能そのものの設計が問われます。本セッションでは、サイバーエージェントが取り組む「AIクリエイティブBPO」の考え方と、それを支える生成AI基盤「AI SCREAM」（累計160万点制作）、発注から納品・請求までを一元化する「ARCA Workflow」をご紹介します。制作体制を組み替えた企業の事例を交え、自社で確認できる論点をお持ち帰りいただきます。
- SPONSOR
  
  株式会社サイバーエージェント
- SPEAKER
  
  簑田咲
  
  株式会社サイバーエージェント
  
  AIクリエイティブBPO事業部　事業部長/事業責任者
15:30
10mins presentation 【成果保証】投資対効果（ROI）を最大化するYouTube広告戦略

AIの進化に伴い、広告配信には「確実な成果」と「配信面の質」の両立が求められています。Channel Factoryは、独自AIを活用したコンテキストターゲティングにより、YouTube上の最適な動画枠へ広告を配信。ブランドの安全性を担保しながらアテンションを高め、メディア効率とROIを最大化します。さらに、社会的責任に応えるメディアプランニングも実現。世界54ヶ国で選ばれる「成果につながるYouTube広告」の実践ノウハウを、10分でわかりやすく凝縮してお伝えします。
- SPONSOR
  
  株式会社Channel Factory Japan
- SPEAKER
  
  前田智之
  
  株式会社Channel Factory Japan
  
  マネージングディレクター
15:40

Break

リフレッシュやお仕事のお時間にお使いください。
16:00
Round Table Discussion 【JAA連携プログラム】
「伝わる」だけではなく、「信頼される」ブランドへ ── DE&Iガイドラインから考えるコミュニケーションの未来

生活者との接点が多様化する中、企業に求められるのは「伝わる」だけでなく、「信頼される」コミュニケーションです。ここでは、日本アドバタイザーズ協会が今年４月に発表した「広告コミュニケーションにおけるDE&Iガイドライン」を起点に、多様な生活者と向き合うブランドのあり方を議論します。広告表現にとどまらず、ブランド価値や信頼につながるコミュニケーションを、実務にどう生かしていくべきかを参加者同士で考えます。
- FACILITATOR
  
  幼方聡子
  
  東レインターナショナル株式会社
  広報・マーケティング支援室長
  
  公益社団法人日本アドバタイザーズ協会
  サステナビリティ・コミュニケーション委員会委員長
- FACILITATOR
  
  松本順
  
  株式会社ファイントゥデイ
  ブランドコミュニケーション部ヴァイスプレジデント
  
  公益社団法人日本アドバタイザーズ協会
  サステナビリティ・コミュニケーション委員会委員
17:00

Break

リフレッシュやお仕事のお時間にお使いください。
17:20
10mins presentation アルゴリズム時代に、UGCから新たな価値を創出する「PR×ショート動画」

フォロー型からレコメンド型へ、アルゴリズムによって情報との出会い方が決まる時代。ショート動画は生活者にとって重要なタッチポイントになった。ベクトルでは「PR×ショート動画」として、PRとショート動画を掛け合わせた施策を昨年秋から約300件実施。 PRの視点でブランドを複数の文脈＝「マルチコンテキスト」で設計し、多様なショート動画を発信。そこから生まれたUGCから、ブランドの新たな価値を発見し、PRの力で広げ、新たな市場につなげる。本セッションでは、PR×ショート動画によって情報流通を生み、新たな価値を創出するコミュニケーション戦略を紐解きます。
17:30
10mins presentation
- SPONSOR
  
  株式会社ZEALS
- SPEAKER
  
  渡邊大介
  
  株式会社ZEALS
  
  執行役員
17:40
10mins presentation TVアニメ『カグラバチ』が巻き起こす熱狂と
ファンとブランドをつなぐマーケティングイノベーション

「週刊少年ジャンプ」連載中の大人気漫画『カグラバチ』。 TVアニメ化を控え、大きなムーブメントを起こす本作品のは、単なるキャラクター活用にとどまらない、ブランド価値を高める新たな「共創の場」として注目を集めています。本セッションでは、世界的な熱狂の背景を紐解きながら、ファンとブランドが共に熱量を高め合い、企業の売上・認知拡大や深いエンゲージメントへとつなげる「マーケティングイノベーション」の可能性をお伝えします。
17:50
10mins presentation ブランド広告は本当に売上につながるのか？SUBARUが挑んだ「受注起点」のマーケティング変革

従来、ブランド広告は認知やサイト流入までは測定できても、その先の受注との関係を明確に把握することは困難でした。本セッションでは、SUBARUがThe Trade DeskとTreasure Dataを活用し、広告接触からサイト来訪、検討行動、そして受注までをデータで接続した取り組みを紹介します。ブランド広告の価値を"推定"ではなく"実績"で可視化し、マーケティング投資の意思決定をどのように変革したのかをお話しします。
18:00
10mins presentation 生活者は、“属性”では動かない。― AI時代、推し活から読み解くインサイト

AIやデータ活用が進む今、生活者を動かす「感情」をどう捉えるべきか。本セッションでは、エイブルホールディングス「ひとり暮らし研究所」とBuzzCloud「推し活研究所」が、暮らし方と“好き”の両面から生活者を分析。属性だけでは見えない行動理由と、感情をマーケティングへ実装するヒントを紐解きます。
18:10

Break

リフレッシュやお仕事のお時間にお使いください。
19:30

Networking Dinner

「スポーツ」をテーマに開催します。
ぜひお好きなスポーツチームのユニフォームやグッズ、普段親しんでいるスポーツ、学生時代の部活動のアイテムなどを身に着けてご参加ください。
21:00

End of DAY 2

PROGRAM - Day 2

Marketing Leadership

Breakfast

Registration Open

Special Session 人はなぜスポーツに熱狂するのか ── 共感がブランド価値になる時代のスポンサーシップ

Brand Introduction 100

Break

20mins presentation

10mins presentation 購買事実で顧客理解を更新し続ける、イオンマーケティングのブランド成長論

10mins presentation ブランドとは、人間である。Ⅱ

10mins presentation ショートコンテンツからPESO統合へ──コンテンツを起点にしたコミュニケーション設計の再構築

Break

Brand Introduction 100

Brand Only Lunch / Sponsor Lunch 動画枠のバイイングから「熱狂・深層理解」の共創へ 〜Z世代・ビジネス・経済・AIまでも動かすテレ東流デジタルコンテンツ戦略〜

Special Session 新しい常識・習慣をつくる──価値転換へのチャレンジ

Break

20mins presentation 「量×質」の解明で意思決定を揃える ——戦略と実行をデータサイエンスで繋ぐ、『香薫』ブランド再定義の舞台裏

10mins presentation メディアが増えるほど、クリエイティブは足りなくなる ― AIで「作る」前に、「回す」を変える

10mins presentation 【成果保証】投資対効果（ROI）を最大化するYouTube広告戦略

Break

Round Table Discussion 【JAA連携プログラム】 「伝わる」だけではなく、「信頼される」ブランドへ ── DE&Iガイドラインから考えるコミュニケーションの未来

Break

10mins presentation アルゴリズム時代に、UGCから新たな価値を創出する「PR×ショート動画」

10mins presentation

10mins presentation TVアニメ『カグラバチ』が巻き起こす熱狂と ファンとブランドをつなぐマーケティングイノベーション

10mins presentation ブランド広告は本当に売上につながるのか？SUBARUが挑んだ「受注起点」のマーケティング変革

10mins presentation 生活者は、“属性”では動かない。― AI時代、推し活から読み解くインサイト

Break

Networking Dinner

End of DAY 2

Special Session 人はなぜスポーツに熱狂するのか
── 共感がブランド価値になる時代のスポンサーシップ

Brand Only Lunch / Sponsor Lunch 動画枠のバイイングから「熱狂・深層理解」の共創へ
〜Z世代・ビジネス・経済・AIまでも動かすテレ東流デジタルコンテンツ戦略〜

Round Table Discussion 【JAA連携プログラム】
「伝わる」だけではなく、「信頼される」ブランドへ ── DE&Iガイドラインから考えるコミュニケーションの未来

10mins presentation TVアニメ『カグラバチ』が巻き起こす熱狂と
ファンとブランドをつなぐマーケティングイノベーション