SUMMARY

従来、ブランド広告は認知やサイト流入までは測定できても、その先の受注との関係を明確に把握することは困難でした。本セッションでは、SUBARUがThe Trade DeskとTreasure Dataを活用し、広告接触からサイト来訪、検討行動、そして受注までをデータで接続した取り組みを紹介します。 ブランド広告の価値を"推定"ではなく"実績"で可視化し、マーケティング投資の意思決定をどのように変革したのかをお話しします。