SUMMARY

AIが問いに直接答える時代、ユーザーが個別のサイトを訪れなくなる変化は、メディアだけでなく自社サイトを持つすべてのブランドに共通します。「るるぶ」は50年分の膨大な独自コンテンツを、データと向き合い直すことで再定義しています。記事一つひとつが誰のどんな旅のためにあるのかをデータとして持つ。行動データから、目の前の一人がいま何を求めているかを捉える。そこに、あえて定石を外す「編集知」をデータに変えて重ねる。この3つが揃ったとき、コンテンツは「情報」から「文脈」へと変わります。PVを追う従来のWebメディアとは異なる戦い方を、JTBパブリッシングとプレイドがお話しします。