SUMMARY

ブランドにとって、「多く届けること」と「記憶に残すこと」の両立は、時代を問わず重要なテーマです。
情報量が爆発的に増え、ながら見の常態化など生活者のメディア接点も多様化する中、その両立はこれまで以上に難しくなっています。
サントリーは、メディアごとの強みや役割を見極めながら、ブランドコミュニケーションを設計しています。
その中で、SmartNewsはどのような価値を担っているのか。
本セッションでは、広告が見過ごされやすい""ながら見""時代におけるブランドマーケティングの課題を起点に、サントリーがメディア選定で重視する視点と、その期待にSmartNewsがどのように応えてきたのかを、両社の取り組みを交えながらご紹介します。