Day1 - 15:20 10mins presentation
新しい価値を創造するための界隈との共創。UGCの熱量を可視化・創発する界隈マーケティングの実践法
SUMMARY
「界隈」という言葉が広がり着目される一方で、どのように界隈を捉え、施策を実施していくべきでしょうか。本セッションでは、UGC戦略の鍵となる界隈にアプローチするマーケティングを、資生堂ジャパンの新価値マネジメント部の実践事例をご紹介します。界隈を起点とした生活者のインサイト抽出・文脈理解・UGC創発設計のプロセスを紐解きます。
