PROGRAM（2025）
Marketing Leadership
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07:00
Breakfast
7:00～9:30 コンベンションホール淡海２階朝食会場にて、各自朝食をお召し上がりください。
9:30 プログラム開始までに、チェックアウトをお済ませの上、各セッション会場までお越しください。 -
09:00
Registration Open
必ずチェックアウトをお済ませの上、会場へお越しください。
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09:30
Brand Case Study #1~3
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Brand Case Study #1 ソフトバンクが示すマーケターの未来 — AI共創時代のキャリア
AI活用の最前線を走るソフトバンク。これまで同社が手がけてきた数々の挑戦は、数年後の“当たり前”を先取りするものでした。そんな環境の中で、いま同社のマーケターたちは何に取り組んでいるのか？ マーケティング領域から投資・事業戦略へと越境してきた岩本氏が、AI活用が進む中でマーケターに求められる視座や役割について共有します。
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Brand Case Study #2 パラダイムシフトの時代に、企業がメディアに求める役割とは？
かつて「メディア」は情報の送り手、「広告」は購買を促す装置として機能してきました。しかし今、企業と生活者をつなぐ接点は複雑に変化し、情報発信の意味も再定義されつつあります。本セッションでは、キリンの商品ブランドのメディア部門からコーポレートブランド部門で企業価値向上を推進し、再びメディア部門に戻った経験を持つ槇谷氏が、「広告」「メディア」「企業発信」のルールが変わる中で、今の時代のマーケティングにおけるメディアの役割が何か、気づきや事例とともに解説。マーケティングと企業価値を横断的に捉えることで、企業が伝えるべき価値の本質に迫ります。
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Brand Case Study #3 好きが連鎖するブランド体験
ー20周年PARM（パルム）が挑んだ"偏愛"コミュニケーション戦略発売20周年を迎えたパルムは、偏愛者＝ファンの声に耳を傾け、その熱量をブランド成長の原動力に変えました。 ファン視点で編集したコンテンツをCM・イベント・売場へと展開し嗜好品を「応援される存在」へと進化させたパルムの挑戦。 大パルム展の舞台裏を交え、好きが連鎖するブランド体験づくりについて語ります。
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09:50
Break
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10:00
Brand Case Study #4~6
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Brand Case Study #4 ブランドマネジメントと経営方針に基づく情報発信による企業価値向上
日立は、619社・従業員28.3万人を擁し、売上収益の約61％を海外で占めるグローバル企業です。同社にとって、ブランドコミュニケーションは経営戦略の中核を担う機能です。 ここでは、グローバル各地域及びグループ会社におけるブランド発信をどのようにマネジメントし、経営方針と整合させながら一貫性ある情報発信を実現しているのかを紹介します。 ビジョンやメッセージの統一、ブランドアセット開発、経営幹部との連携を通じて、企業価値向上に寄与するブランド戦略の実践とその成果について共有していきます。
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Brand Case Study #5 ブランド体験は「発信したくなる瞬間」から生まれる──他社コラボの成功法則
ロッテの飲むアイス「クーリッシュ」と 洋菓子ブランド ヨックモックの「シガール」による異業種コラボ「#ヨックモックーリッシュの夏」が7月に行われました。 シガールにクーリッシュを詰めるという『新しい食べ方提案』が、生活者の“やってみたい”、“シェアしたい”というUGCを引き出し、メディアでも多数取り上げられた本施策。この共創型ブランド体験がどのように構築され・どのような結果につながったのかを共有します。
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Brand Case Study #6 ケープは熱を絶やさず、エッセンシャルはゼロから火をつけた − Z世代の心を動かすブランド設計の秘密
Z世代に選ばれるブランドは、どう育てられているのか？ 本セッションでは、来年ともに50周年を迎える花王のヘアケアブランド「ケープ」と「エッセンシャル」の事例を通じて、すでにファンがいるブランドの“熱を絶やさない”工夫と、ゼロから共感を広げる“火のつけ方”を解説。 Z世代の心を動かす3つの鍵「着火・拡散・共鳴」の設計フレームを紐解きます。
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10:20
Break
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10:35
Private Seminar #1-3
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Private Seminar #1 ミエルTVから紐解く、TVCMのこれから
地上波TVCMの活用が変わる、「ミエルTV」のソリューションを、Brand Summitご参加広告主企業様限定で公開いたします。 TVCMの効果を可視化する新プロダクト「ミエルTV」。これまでのテレビ広告とは一線を画す新しい配信手法と、その実施を通じて見えてきた生活者との新たな関わり方を議論します。アドリーチマックス開発の背景から、ミエルTVの具体事例、そして今後描く未来像まで。日本テレビ局、広告主それぞれの目線でのディスカッションを行う特別セッションです。 （本公演にはパートナー企業様はご参加いただけません。入口で参加パスをご確認させていただきますのでご了承ください。）
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Private Seminar #2 変革のリーダーシップを実現する「思考限界の突破」。その秘訣とは？
AI、VUCA、人的資本経営への移行など、マーケティングリーダーを取り巻く環境は大きく変化しています。メガトレンド時代に必要なのは「変革のリーダーシップ」。大きなうねりを味方にし、どのようにリーダーとして変革を実現していくのか？ポイントは自身の思考の癖、思考の枠を知ること。どのように自身の思考を変革時代にアジャストしていくか？その秘訣を語ります。ブランドさん、パートナーさん関係なく、すべてのリーダーに聞いていただきたい内容です。
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Private Seminar #3 4つの顧客接点から始まる、ロイヤル顧客の育て方 ～“ブランド体験”とCRMで築くファンとの絆～
単発の施策では顧客との関係が途切れがちで、ファンの育成に繋がらない。多くのマーケターが、こうした課題に直面しています。本セッションでは、この課題を解決する「4つの顧客接点」を起点としたロイヤル顧客の育成方法を解説します。リアルイベント、購買、店舗、オンラインの“瞬間”という4つの型の最新事例を紹介し、それらをCRMで繋ぎ、一貫したブランド体験を創出する仕組みを提案。顧客との「絆」を深めるための具体的な戦略をお伝えします。
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10:55
Break
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11:05
Private Seminar #4-6
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Private Seminar #4 ミエルTVから紐解く、TVCMのこれから
地上波TVCMの活用が変わる、「ミエルTV」のソリューションを、Brand Summitご参加広告主企業様限定で公開いたします。 TVCMの効果を可視化する新プロダクト「ミエルTV」。これまでのテレビ広告とは一線を画す新しい配信手法と、その実施を通じて見えてきた生活者との新たな関わり方を議論します。アドリーチマックス開発の背景から、ミエルTVの具体事例、そして今後描く未来像まで。日本テレビ局、広告主それぞれの目線でのディスカッションを行う特別セッションです。 （本公演にはパートナー企業様はご参加いただけません。入口で参加パスをご確認させていただきますのでご了承ください。）
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Private Seminar #5 変革のリーダーシップを実現する「思考限界の突破」。その秘訣とは？
AI、VUCA、人的資本経営への移行など、マーケティングリーダーを取り巻く環境は大きく変化しています。メガトレンド時代に必要なのは「変革のリーダーシップ」。大きなうねりを味方にし、どのようにリーダーとして変革を実現していくのか？ポイントは自身の思考の癖、思考の枠を知ること。どのように自身の思考を変革時代にアジャストしていくか？その秘訣を語ります。ブランドさん、パートナーさん関係なく、すべてのリーダーに聞いていただきたい内容です。
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Private Seminar #6 4つの顧客接点から始まる、ロイヤル顧客の育て方 ～“ブランド体験”とCRMで築くファンとの絆～
単発の施策では顧客との関係が途切れがちで、ファンの育成に繋がらない。多くのマーケターが、こうした課題に直面しています。本セッションでは、この課題を解決する「4つの顧客接点」を起点としたロイヤル顧客の育成方法を解説します。リアルイベント、購買、店舗、オンラインの“瞬間”という4つの型の最新事例を紹介し、それらをCRMで繋ぎ、一貫したブランド体験を創出する仕組みを提案。顧客との「絆」を深めるための具体的な戦略をお伝えします。
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11:25
Break
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11:40
Private Seminar #7-9
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Private Seminar #7 【セミナー限定事例に学ぶ】地上波＆CTVで威力を発揮！「見られる」「伝わる」 クリエイティブ開発の秘密
本セッションでは、REVISIO独自の「1秒単位の視聴データ」とAOI Pro.が手掛ける「データドリブンなクリエイティブ開発」の視点から、地上波テレビCMと急成長するCTV（コネクテッドTV）広告において、「見られる」「伝わる」CMをいかに生み出すか、企画から、撮影時における注意点まで、実践的なノウハウをご紹介します。 ここだけで公開する実際のデータと成功事例を交えて具体的にご紹介を致します。テレビCM、CTV広告への参入がしやすくなったことで注意しなくてはいけない点も生まれてきました。 データとロジックに強みを持つREVISIOと、アイデアとクラフトに長け、データに基づいた制作も実現可能なAOI Pro.が、お客様の広告宣伝活動をトータルでサポートする具体策をご紹介いたします。
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Private Seminar #8 アイフルが挑む「需要の兆しを捉える」新たなマーケティングアプローチ
顧客行動が複雑化する中、「認知」と「獲得」の間にある潜在的な需要をどう捉えるかは、多くの広告主が抱える課題です。本セッションでは、アイフルが指名検索経由のサイト来訪数・成約効率を向上させた成功事例をもとに、アイフルとセプテーニが2社共同で、その秘訣をお伝えします。 検索行動やサイト閲覧行動などの実データを活用し、ターゲット顧客の需要の「兆し」を捉えることで、認知から獲得へと繋げる新たなアプローチを実現。さらに、広告接触から契約までの施策効果を可視化し、成約のモチベーションが高い顧客への優先的な広告配信を可能にしました。 ミドルファネルの課題解決や新たな視点を求める広告主の皆様、ぜひご参加ください。
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Private Seminar #9 検索が変わるAI時代に、Ahrefsで挑むGEO・AIO分析と“AIに評価される”SEO戦略
生成AIの普及により、検索体験やSEOの在り方は変化しつつあります。 本セッションでは、AI Overviewsによるトラフィック減少の実態や、その影響の正しい捉え方を解説。 今すぐ対策が必要か焦っている方に向けて、慌てず冷静に現状を把握するための視点と、Ahrefsを活用したGEO・AIO分析の方法を紹介します。 さらに、将来に備えた「AIに選ばれるコンテンツ」作りの方向性や、SEOの新しいアプローチの重要性にも触れ、これからの検索時代における実践的な戦略をお伝えします。
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12:00
Break
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12:10
Private Seminar #10-12
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Private Seminar #10 【セミナー限定事例に学ぶ】地上波＆CTVで威力を発揮！「見られる」「伝わる」 クリエイティブ開発の秘密
本セッションでは、REVISIO独自の「1秒単位の視聴データ」とAOI Pro.が手掛ける「データドリブンなクリエイティブ開発」の視点から、地上波テレビCMと急成長するCTV（コネクテッドTV）広告において、「見られる」「伝わる」CMをいかに生み出すか、企画から、撮影時における注意点まで、実践的なノウハウをご紹介します。 ここだけで公開する実際のデータと成功事例を交えて具体的にご紹介を致します。テレビCM、CTV広告への参入がしやすくなったことで注意しなくてはいけない点も生まれてきました。 データとロジックに強みを持つREVISIOと、アイデアとクラフトに長け、データに基づいた制作も実現可能なAOI Pro.が、お客様の広告宣伝活動をトータルでサポートする具体策をご紹介いたします。
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Private Seminar #11 アイフルが挑む「需要の兆しを捉える」新たなマーケティングアプローチ
顧客行動が複雑化する中、「認知」と「獲得」の間にある潜在的な需要をどう捉えるかは、多くの広告主が抱える課題です。本セッションでは、アイフルが指名検索経由のサイト来訪数・成約効率を向上させた成功事例をもとに、アイフルとセプテーニが2社共同で、その秘訣をお伝えします。 検索行動やサイト閲覧行動などの実データを活用し、ターゲット顧客の需要の「兆し」を捉えることで、認知から獲得へと繋げる新たなアプローチを実現。さらに、広告接触から契約までの施策効果を可視化し、成約のモチベーションが高い顧客への優先的な広告配信を可能にしました。 ミドルファネルの課題解決や新たな視点を求める広告主の皆様、ぜひご参加ください。
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Private Seminar #12 検索が変わるAI時代に、Ahrefsで挑むGEO・AIO分析と“AIに評価される”SEO戦略
生成AIの普及により、検索体験やSEOの在り方は変化しつつあります。 本セッションでは、AI Overviewsによるトラフィック減少の実態や、その影響の正しい捉え方を解説。 今すぐ対策が必要か焦っている方に向けて、慌てず冷静に現状を把握するための視点と、Ahrefsを活用したGEO・AIO分析の方法を紹介します。 さらに、将来に備えた「AIに選ばれるコンテンツ」作りの方向性や、SEOの新しいアプローチの重要性にも触れ、これからの検索時代における実践的な戦略をお伝えします。
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12:30
Break
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12:35
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13:15
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13:35
Networking Lunch
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14:30
One to One Meetings #1-5
Brand参加者が登録時に入力した参加の目的やビジネス上の課題・目的などをもとに、ソリューションパートナー企業とショートミーティングを行います。ここをきっかけに多くの取り組みが生まれています。
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16:05
Break
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16:20
One to One Meetings #6-9
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17:35
Closing
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17:45
公式プログラム終了
会場から大津駅までシャトルバスをご用意しております。
*事前申込制
プログラム終了次第出発。（大津駅到着18:00頃予定、渋滞状況による。）
