SUMMARY

かつて「メディア」は情報の送り手、「広告」は購買を促す装置として機能してきました。しかし今、企業と生活者をつなぐ接点は複雑に変化し、情報発信の意味も再定義されつつあります。本セッションでは、キリンの商品ブランドのメディア部門からコーポレートブランド部門で企業価値向上を推進し、再びメディア部門に戻った経験を持つ槇谷氏が、「広告」「メディア」「企業発信」のルールが変わる中で、今の時代のマーケティングにおけるメディアの役割が何か、気づきや事例とともに解説。マーケティングと企業価値を横断的に捉えることで、企業が伝えるべき価値の本質に迫ります。