SUMMARY

Z世代に選ばれるブランドは、どう育てられているのか？
本セッションでは、来年ともに50周年を迎える花王のヘアケアブランド「ケープ」と「エッセンシャル」の事例を通じて、すでにファンがいるブランドの“熱を絶やさない”工夫と、ゼロから共感を広げる“火のつけ方”を解説。
Z世代の心を動かす3つの鍵「着火・拡散・共鳴」の設計フレームを紐解きます。