PROGRAM ｜ Brand Summit Autumn 2026

PROGRAM（2025）

Marketing Leadership

12:30

Registration Open

大津駅よりシャトルバスをご用意しております。
*事前申込制
11:30頃から席が埋まり次第、順次発車。12:35 最終便出発。
13:00
Opening Remarks

今年の Brand Summit では何が語られるのか。今回のテーマやサミットでを通じて得られることなど、この３日間をより実りあるものにするための情報をお伝えします。
- SPEAKER
  
  古市優子
  
  Comexposium Japan株式会社
  
  代表取締役社長
13:10
Opening Keynote 成長のRebel（反逆者）──勇気を持って、Lead（先頭）を切れ

Growthを生み出すことは、臆病な人のすることではない。そこには Guts（覚悟・胆力）が必要だ。 “Take the Lead” にはいろんな形がある。 ──声を上げること。新しい挑戦をすること。難しい決断を下すこと。あなたは、どんなふうにLeadを取る？ Marketing Leadership Institute CEOであり、国際的なマーケティング・リーダーシップの第一人者 Thomas Bartaによる、インスピレーションあふれるセッション。 2025年の最新グローバル調査に基づき、初めて明らかになる── ・なぜ Courage（勇気）が成長をドライブするのか・Growthを本当に起こすために必要なこととは何か・「その瞬間」に、あなたがどうLeadを取れるのか
- SPEAKER
  
  Thomas Barta
  
  Global CMO Expert, Author,
  
  CEO of the Marketing Leadership Institute
- MODERATOR
  
  山口有希子
  
  パナソニックコネクト株式会社
  
  取締役執行役員シニア・ヴァイス・プレジデント CMO　 DEI担当役員、カルチャー＆マインド改革推進担当役員
13:50
Premium presentation 代理店依存か、マーケ組織の強化か──AIが迫る組織変革のリアル

代理店任せでは、組織は強くならず成長もしない──。大切なのは「自分でできないことは他人に頼めない」というシンプルな原則です。これまで多くの企業はリソース不足から外部依存を選ばざるを得ませんでしたが、AIの進化がその構造を変えつつあります。オペレーションコストが大幅に下がり、少ない労力で社内にノウハウを蓄積し、自走できる環境が整いました。本セッションでは、ライフネット生命保険株式会社マーケティング部部長渡邊慶氏と株式会社BuySell Technologies 執行役員マーケティング統括本部本部長田中奏真氏にご登壇いただき、インハウス体制の強化がもたらす「組織の自力向上」と、AI活用によるコスト・スピード両面での競争力強化について解説。これからのマーケティング組織に必要な進化の方向性を描きます。
14:20

Break
14:35
20mins presentation 顧客中心経営で4期連続成長を実現：コメ兵の成長戦略

リユース業界のトップランナーとして、4期連続成長を続けるコメ兵様。本セッションでは、どのように独自の顧客中心経営で成長を実現しているのか、その秘訣をコメ兵・諏訪様にご登壇いただき紐解きます。商品や価格だけでは差別化が難しい時代に、コメ兵様は顧客の「宝探し」という感性を、商品データと顧客データの両輪で確信に変える独自の戦略を推進してきました。プレイドのKARTEは、その中でも特に、顧客の行動データをリアルタイムに可視化し、一人ひとりに合わせた体験を創出することで、この戦略を加速させる役割を担っています。本セッションでは、KARTEを活用し、事業の成長にどのように関連したのか、その本質に迫ります。
14:55
10mins presentation アルゴリズム時代のブランド航海術〜運任せ・博打にならないショート動画の新・方程式を教えます〜

検索時代からSNS時代、そしてアルゴリズム時代へ。情報との出会い方が根本から変わった今、従来のマーケティング手法ではブランドは生き残れない。この激変する環境で勝ち残るには、アルゴリズムの科学的攻略が不可欠だ。ワンメディアが今まで積み上げてきた合計83ブランドにおけるショート動画マーケティングの支援・1,000本以上のクリエイティブ・広告配信の結果から、成功するショート動画と失敗するショート動画を分ける違いを研究してきた。それは偶然ではなく明確な『パターン』として存在している。「ショート動画は再現性がない」そう思っているマーケターにこそ聞いてほしい。この発見は、動画マーケティングの歴史を塗り替えることになるだろう。
- SPONSOR
  
  ワンメディア株式会社
- SPEAKER
  
  明石ガクト
  
  ワンメディア株式会社
  
  代表取締役CEO
15:05
10mins presentation 本社はどう牽引すべきか？テクノロジーで推進するグローバルでのブランド浸透

グローバル展開が加速する中で、本社マーケティング部門には今まさに「牽引」が求められています。ブランドの一貫性を保ちながら、各国市場でスピーディに価値を伝えるには、ローカル任せでは限界があります。本セッションでは、多言語・多文化の壁を越え、ブランドの“伝わる”体験を設計するために本社が果たすべき役割と、その実現を支えるテクノロジーの活用についてご紹介します。
- SPONSOR
  
  Wovn Technologies株式会社
- SPEAKER
  
  加嶋優
  
  Wovn Technologies株式会社
  
  Marketing Dapartment Marketing Executive
15:15
10mins presentation “体験型マーケティング戦略”とは～創業来最高益を達成したGiGOの選択～

国内800万世帯のファミリー層への新たなマーケティング施策として、様々な業界のリーディングカンパニー90社以上が導入する、社会体験アプリ「ごっこランド」。創業来最高益を達成したGiGOがさらなる成長戦略として選んだ一手とは。マーケティング部プロジェクトリーダーの米原氏をお招きし、リアルとデジタルを融合し、顧客を能動的に巻き込む「体験型マーケティング」の新たな可能性について、事例を交えてご紹介します。
15:25

Break
15:40
Round Table Discussion デジタル広告のKPIを再考する──ブラックボックス化を防ぐための可視化と責任共有

2025年6月に総務省が発表した「デジタル広告の適正かつ効果的な配信に向けた広告主等向けガイダンス」では、広告主が効果指標やログデータの可視化に主体的に関与する必要性が示されました。ここでは、デジタル広告のKPIのあるべき姿とはどういうことか、その再定義や評価プロセスの透明化について、業界横断での視点から参加者同士で議論します。デジタル広告が健全に成長していくための土台を考えます
16:40

Break
16:55
20mins presentation 「なんとなく」から「確信」へ：Instagram広告で指名検索を伸ばす森塾の次世代戦略

Instagram広告は、直接的なコンバージョンだけでなく、指名検索にも多大な影響を与えることが分かってきました。多くのマーケターがその効果を感じながらも、具体的な可視化と次なる施策への連動に課題を抱えています。本プレゼンテーションでは、森塾の成功事例を深掘りし、Instagram広告がどのように指名検索のKPI向上に貢献したのかを詳細に解説します。単なる感覚論に終わらず、データに基づいた「確信」へと変える効果測定の具体的な手法とその示唆を提供。さらに、この知見を応用し、これまで測定が難しかった多様なチャネルが指名検索に与える影響もデータで可視化していく未来を探ります。貴社の広告投資を最適化し、あらゆるチャネルでの効果を最大限に引き出すための、次世代の測定手法と実践的なヒントを持ち帰っていただけるよう説明いたします。広告効果を包括的に捉え、データドリブンな意思決定を加速させたい方におすすめです。
17:15
10mins presentation 変化に応えるマーケ組織へ──人材と販促現場を支える仕組みの再設計

変化を推進できるマーケティング組織には、共通する「仕組み」があります。限られた人員・予算の中でも成果を出し続けるには、属人化した業務の可視化と、内製・外注の適切な線引きが欠かせません。とくに販促領域では、アフターコロナで店頭の重要性が再認識される一方、紙・デジタルを横断した施策に現場が疲弊しているケースも。本セッションでは、マーケ・販促部門が本来の企画推進力を取り戻し、人材の力を引き出す“組織の仕組み”をどのように設計すべきか、実例を交えてお伝えします。
- SPONSOR
  
  ゴウリカマーケティング株式会社
- SPEAKER
  
  板倉智康
  
  ゴウリカマーケティング株式会社
  
  執行役員関西支社長兼コンサルティング第一事業部長
17:25
10mins presentation マーケティング“部門“から牽引する。信頼を育み選ばれ続けるための4つのプロセス

お客様が無数の選択肢をもつ時代。AIによって情報量が爆発した時代。今までにないほど、信頼というものの価値が高まっています。本セッションでは、信頼を育み、選ばれ続けるつまり持続的な事業成長をマーケティング部門から牽引していくための「可視化」・「理解」・「育成」・「創造」４つのプロセスをご紹介します。信頼を育むべきお客様を可視化し、信頼を育むための理解をし、実際に信頼を育み、信頼を活かして事業成長を創造する。こういったアクションは、顧客接点を俯瞰で見れるマーケティングの面白さであり、マーケティング部門から牽引していくべき事柄だと考えております。
- SPONSOR
  
  コミューン株式会社
- SPEAKER
  
  杉山信弘
  
  コミューン株式会社
  
  執行役員CMO・日本事業責任者
17:35
10mins presentation 食品・飲料メーカーが、SNSの主役である。圧倒的再現力のある3,500社支援してきた我々の戦略構築

SNSマーケティングは、本当にブランド成長に貢献しているでしょうか。アカウント運用、インフルエンサー、広告などを活用し、多くの企業が偶然の「バズ」を追い求め、一過性の施策で終わってしまっています。弊社は食品・飲料メーカーのマーケティング課題を熟知し、「再現性」のあるブランド成長戦略をどのように構築してきたかを、会社説明と併せてお伝えいたします。 2024年の上場の背景には、データに基づいた独自のメソッドがあります。私たちはSNSを単なる話題作りの手段ではなく、売上とブランド価値向上に直結させる「戦略」として捉えています。 SNS施策はもちろん、SNS起点で拡散されるオフラインイベント支援まで、貴社のブランドが社会で話題を生み出すための具体的なノウハウを各社さまにご提供いたします。
- SPONSOR
  
  株式会社ライスカレープラス
- SPEAKER
  
  辻馨
  
  株式会社ライスカレープラス
  
  代表取締役
17:45

Break
18:00
Special Session 未来を見せる。社会を動かす。万博がブランドにもたらす可能性

大阪・関西万博を企業はどのように“ブランディングの場”として活用するのか？万博に携わってきた企業が集い展示や体験を通じて、ブランドの価値・意義を国内外にどう届けようとしてきたかについて語ります。万博を単なる一大イベントではなく、ブランドの再定義や社会との接点としてどう捉えて行動してきたのか、現在とその先に見える可能性について掘り下げます。
18:40
Brand Summitの心得

Brand Summitでの学びやつながりを深めるための、効果的なネットワーキングについて共有します。
- SPEAKER
  
  片山義丈
  
  ダイキン工業株式会社
  
  総務部広告宣伝グループ長部長
- SPEAKER
  
  祖谷考克
  
  みずほフィナンシャルグループ
  
  コーポレートカルチャー室長コーポレートブランドディレクター
18:50

Break

リフレッシュやお仕事のお時間にお使いください。
19:30

Networking Dinner

食事を楽しみながら、参加しているの皆さまとのコミュニケーションを深めます。
21:00

End of DAY 1

PROGRAM（2025）

Marketing Leadership

Registration Open

Opening Remarks

Opening Keynote 成長のRebel（反逆者）──勇気を持って、Lead（先頭）を切れ

Premium presentation 代理店依存か、マーケ組織の強化か──AIが迫る組織変革のリアル

Break

20mins presentation 顧客中心経営で4期連続成長を実現：コメ兵の成長戦略

10mins presentation アルゴリズム時代のブランド航海術 〜運任せ・博打にならないショート動画の新・方程式を教えます〜

10mins presentation 本社はどう牽引すべきか？テクノロジーで推進するグローバルでのブランド浸透

10mins presentation “体験型マーケティング戦略”とは ～創業来最高益を達成したGiGOの選択～

Break

Round Table Discussion デジタル広告のKPIを再考する──ブラックボックス化を防ぐための可視化と責任共有

Break

20mins presentation 「なんとなく」から「確信」へ：Instagram広告で指名検索を伸ばす森塾の次世代戦略

10mins presentation 変化に応えるマーケ組織へ──人材と販促現場を支える仕組みの再設計

10mins presentation マーケティング“部門“から牽引する 。信頼を育み選ばれ続けるための4つのプロセス

10mins presentation 食品・飲料メーカーが、SNSの主役である。圧倒的再現力のある3,500社支援してきた我々の戦略構築

Break

Special Session 未来を見せる。社会を動かす。万博がブランドにもたらす可能性

Brand Summitの心得

Break

Networking Dinner

End of DAY 1

10mins presentation アルゴリズム時代のブランド航海術〜運任せ・博打にならないショート動画の新・方程式を教えます〜

10mins presentation “体験型マーケティング戦略”とは～創業来最高益を達成したGiGOの選択～

10mins presentation マーケティング“部門“から牽引する。信頼を育み選ばれ続けるための4つのプロセス