Brand Case Study #1-3

• 積水ハウス 「JUNOPARK」が問いかける、未来に真剣なブランドのつくり方

  積水ハウスが新たに取り組む体験型施設「JUNOPARK（ジュノパーク）」は、単なるPR施設や集客拠点ではありません。 そこでは「こどもの感性」という数値化しづらい価値を、どう育み・伝えていくかにチャレンジしています。 ここでは、なぜ同社がこの施設を立ち上げたのか、その背景や利用促進の取り組みについて伝えます。さらに、「わが家」の幸せ」をどう次世代につないでいくのか、子どもたちの感性と向き合う現場の姿勢が、どのようにブランド価値の創造につながるのかなど、中長期視点でのブランドづくりのヒントを探ります。

  • SPEAKER

    箕輪 憲良

    積水ハウス株式会社

    コミュニケーションデザイン部 ソーシャルエンゲージメントグループ グループリーダー

• 兆しからブランドを育てる──サンリオが実践するインサイトドリブンIP戦略

  キャラクターの成長メカニズムの分析から、検索トレンドの微細な変化を読み解き、“兆し”を持つキャラクターを発掘するサンリオの新しい商品開発モデル。定量データ分析だけではなく、生活者インタビュー・市場トレンド・キャラクターの創作背景といった様々な要素を統合し、眠っていたキャラクターを現代の需要に再マッチングさせたプロセスを紹介します。データと感情理解を組み合わせる「未来のブランド資産づくり」を深掘りします。

  • SPEAKER

    大倉 幸祐

    株式会社サンリオ

    データ・テクノロジー推進室 ゼネラルマネージャー

• ファンとのつながり、その先にあるもの ── with Glicoが挑む、データドリブンと価値創造・価値創出の加速

  江崎グリコが取り組む会員コミュニティ「with Glico」は、ファンとのつながりを“コンテンツ・体験”と“データ”の両面から設計する取り組みです。メーカーが顧客とダイレクトな接点を所有することのメリットはどこにあるのか？行動ログを可視化することで、どのようなメリットが生まれるのか？ 内製化による効果とは？そして次にwith Glicoが向かうところ、中長期の価値創造・価値創出とは? などを紐解いていきます 。

  • SPEAKER

    武子 弘司

    江崎グリコ株式会社

    デジタル推進部長