PROGRAM ｜ Brand Summit Spring 2026

13:00

Registration Open

13:30

Opening Remarks

今年の Brand Summit では何が語られるのか。今回のテーマやサミットでを通じて得られることなど、この３日間をより実りあるものにするための情報をお伝えします。

13:45

Opening Keynote データが示す“正しい描写”──感情・共感をブランド価値へ変換する方法

広告表現におけるジェンダーの描写は、ブランドへの信頼や共感に大きな影響を与えます。SeeHerは、全米広告主協会（ANA）が主導する、世界中の膨大な広告データを分析し、感情反応やバイアスを数値化する新たな取り組みです。本セッションでは、20万件以上の広告を分析して開発された「Gender Equality Measure（GEM®）」の考え方と実践事例を通じて、感情や体験の質をどのようにコミュニケーションやブランド戦略に反映していくべきかを紐解きます。

SPEAKER

Christine Guilfoyle

SeeHer/ ANA(全米広告主協会)

President

14:25

Premium presentation 夜に賭ける。〜長年叶わなかった新市場を開拓した「シャウエッセン夜味」の挑戦〜

日本ハムの旗艦ブランド「シャウエッセン」の5年ぶりの新作「シャウエッセン夜味」は、2024年10月に期間限定で発売され、初速の販売目標を3倍上回る成果を達成しました。良くも悪くも長年大きな変化のなかったハム・ソーセージ市場において、どのように新たな市場を切り開くことができたのか。縦割り組織やロングセラーブランドが陥りがちなワナを、いかにして乗り越えたのか。本セッションでは、日本ハムと電通が二人三脚で駆け抜けてきたプロジェクトを振り返りながら、そのマーケティングのエッセンスを紐解きます。

15:15

Presentation

17:55

Keynote “食事の記憶”をデザインする──データに現れない体験価値から探るブランド成長戦略

食は非常に感情に近いカテゴリーであり、「懐かしさ」「家族の記憶」「地域の誇り」など、数字化しづらい感情がブランド選択を左右しています。本セッションでは、広島に本社を置く食にかかわる企業に、データでは拾いきれない“食卓の感情”をどう読み解き、商品価値向上やブランドの継続的成長、事業活動を通じた地域へに貢献につなげているのかについて聞いていきます。食ブランドならではのInsight発見プロセスに迫ります。