Breakfast

国際館パミール ３階朝食会場にて、各自お召し上がりください。

Door Open

Morning content One to One Meetingをビジネス創出につなげるには？
Brand、Sponsorが語る「充実したOne to One Meetingの秘訣」

• SPEAKER

  鹿毛 康司

  かげこうじ事務所代表 マーケター、クリエイター

  クリエイティブディレクター/マーケター

Premium presentation デジタル広告業界に残された「無駄」にせまる
〜広告インハウス化最前線〜

創業以来、ノバセルは一貫してテレビCMの効果をデータドリブンに最適化することを支援してきましたが、近年ではデジタル広告領域のご支援も拡大してきました。 本セッションでは、エン・ジャパン株式会社 執行役員 マーケティング本部長の田中奏真 氏をお迎えして、効率化が進むデジタル広告業界に残された無駄についてや企業にとって最適なデジタルマーケティングの実行体制のあり方をディスカッションいたします。

• SPONSOR

  ノバセル株式会社

• SPEAKER

  田部 正樹

  ノバセル株式会社　代表取締役CEO

  ラクスル株式会社　上級執行役員SVP ラクスルCMO

• SPEAKER

  田中 奏真

  エン・ジャパン株式会社

  執行役員　マーケティング本部長

Brand Introduction 100

Brand 企業の皆様に、自身の担当業務を簡潔にお話しいただきます（お一人10秒以内）。お互いの担当領域を知ることで、よい良いネットワーキングにつながります。

Break

10mins presentation ByteDance社から生まれたAI技術をフル活用！

BytePlusは、世界を牽引するテクノロジーによるインテリジェント・サービス・プラットフォームです。既に提供を開始しているエフェクト、AR、AIチャットボット、レコメンドエンジンに加え、今後サービス展開を拡げるDigital Human等、ブランド企業の皆様のビジネス成長を加速するサービスをご紹介します。

• SPONSOR

  BytePlus（Bytedance株式会社）

• SPEAKER

  鈴木 圭介

  BytePlus（Bytedance株式会社）

  Country Manager, Japan

10mins presentation TVerサービスの現状とこれから

近年、サービス、広告媒体としても急成長を続けるTVer。 最新のトピックスとユーザー概況などの現在地をお伝えしつつ これから先、TVerが目指す世界観をお話させていただきます。

• SPONSOR

  株式会社TVer

• SPEAKER

  廣田 一章

  株式会社TVer

  広告事業本部　営業部

10mins presentation "みんな"で学ぶから学習が続く「Co-learning」な仕組み
メディアの未来を使いこなすための、人材育成の成功事例

ビジネス環境が激変する現在、企業が売上と利益を伸ばし成長するために、デジタル・データ・テクノロジーの活用は大前提となり、それらを使いこなせる人材の育成・組織のスキルアップが、重要なポイントになっています。一方で、環境だけ整えてもスキルも学習も定着しないので、どうやったら良いのかと成功パターンを模索されている方も多いはずです。 グロースＸはそうした課題・悩みを抱えておられる企業様何百社と並走した結果、「Co-learning（共に学び合う学習スタイル）」発想で、チーム内の繋がりや信頼関係を構築することが「勉強のやりがい」「学びが継続する理由」に繋がると発見しました。今回は、「なかなか続かない」と言われる社内教育の成功事例と、チームで学習するからこそ成功できる仕組みについて解説します。

• SPONSOR

  株式会社グロースＸ

• SPEAKER

  酒井 葉子

  株式会社グロースＸ

  マーケティング／UX部　コミュニティマネージャー

10mins presentation ライブコミュニケーションアプリ「Pococha」が提供する新たな広告ソリューションとは

累計ダウンロード数が600万を突破し、リリース以来成長を続けるDeNAのライブコミュニケーションアプリ「Pococha（ポコチャ）」。 そんなPocochaが提供を開始した、新たな広告ソリューションをご紹介します。SNSやインフルエンサーマーケティングとは異なる、スモールコミュニティだからこそ生まれる「新しいブランド体験」が皆様のビジネスを次のステージへ。取り組み事例を交えつつ、その魅力と可能性をお伝えします。

• SPONSOR

  株式会社ディー・エヌ・エー

• SPEAKER

  萱島 崇

  株式会社ディー・エヌ・エー

  ライブコミュニティ事業本部Pococha事業部アドエクスペリエンス部第一グループ グループマネジャー

10mins presentation 顧客体験における「使用」フェーズの重要性の再認識と分析手法

顧客体験には「検討」「購買」「使用」の3つの要素があります。多くの企業は「検討」と「購買」を改善するためにメディアを活用していますが、「使用」に関するメディア活用やデータ取得は十分に行われていないと感じます。しかし、人口減少や競合増加、消費者の価値基準の変化など、変わりゆくマーケティング環境では、自社の独自性やLTVを高める必要があります。商品やサービスの価値を決定するのは顧客であり、顧客体験の「使用」を向上させるためには、メディア活用やデータ取得による使用体験の理解が求められます。本セッションでは、この課題に対する解決策と活用事例を示します。

• SPONSOR

  株式会社Asobica

• SPEAKER

  佐藤 頌太

  株式会社Asobica

  事業推進室 室長

Brand Introduction 100

Brand 企業の皆様に、自身の担当業務を簡潔にお話しいただきます（お一人10秒以内）。お互いの担当領域を知ることで、よい良いネットワーキングにつながります。

Break

10mins presentation パーパス・ディープニング ～企業という”宗教”のつくり方

少子高齢化が加速度的に進む時代に企業が生き残るためには、優秀な人材を引きつけ、そしてユーザーに選ばれるための、強い“宗教”がますます必要となってきます。近年、「パーパス経営」がある種の流行になり、耳なじみの良い理念を掲げる会社が増えていますが、成功といえる事例はほとんどありません。企業の"宗教"は人為的につくることができるのか？ファミリーマートをはじめとする数多くのブランドを手がけるクリエイティブディレクター松田が、経営学者・入山章栄氏のもとで理論研究を行うなかで見いだした、“ブランディング”を超えるフレームワーク「パーパス・ディープニング」についてお話します。

• SPONSOR

  株式会社GO

• SPEAKER

  松田 健

  The Breakthrough Company GO

  クリエイティブディレクター

10mins presentation 今こそ見直したいオウンドメディアの価値と未来

プライバシー保護の観点からCookie規制が進み､ファーストパーティデータ獲得の重要性が増している中で、オウンドメディア･コンテンツ運用に再び注力したいというお問合せが増えています｡生成AIなどの技術進化もあり､SEOのあり方やコンテンツ制作のプロセスも大きく変化しています｡これからのオウンドメディアに欠かせない｢AIを取り入れつつ､自社ブランドのオリジナリティを保ち､成果につながる｣ミエルカ式の新しいコンテンツ制作手法についてお伝えします｡

• SPONSOR

  株式会社Faber Company

• SPEAKER

  月岡 克博

  株式会社Faber Company

  執行役員

10mins presentation 売上拡大のために"今"知っておくべきマーケティング戦術

届けたい人に効率的に届ける「GENIEE DOOH」 WEB広告同様の効率的で効果的な運用が可能です！ Brand Awarenessの最大化と広告効率の可視化を実現し 国内外問わず多くの大手クライアント様に実施を頂いております。 --- Point①：Impression配信 屋外広告なのにどれくらい見られたか分かる └GPS/Wifi SSID/統計情報などを基に、配信された広告が 　どれだけimpressionされたか可視化が可能に。 Point②：ターゲティング 届けたい人に効率的に届ける事が可能 └全国の屋外ビルボードビジョンのネットワーク化、インストアや交通系媒体への配信により、訴求したいターゲット層へ効率的にリーチするプランニングを実現。 Point③：レポーティング粒度 効果測定が可能なためより効率的な広告運用へ └WEB来訪、店舗来店の計測も可能。検証効果を基にビジョンのリプランニングに活用。 ---

• SPONSOR

  株式会社ジーニー

• SPEAKER

  大山 泰生

  株式会社ジーニー

  アドプラットフォーム統括本部 デマンドサイド事業部長

10mins presentation 統合マーケティング実践のカギ「5Cモデル」

近年、急速なデジタル化・生成AI等のテクノロジーの発達により、生活者の消費行動が複雑化しています。そのため、画一的なマーケティング手法では適切に生活者のニーズを捉えることが難しく、認知～顧客育成までの施策を網羅的なタッチポイントから設計・実行する統合マーケティングが、事業成果の最大化において重要となってきています。 そこで当セッションでは、組織や施策を分断せず1つのフローとして捉え、統合マーケティングを実践するためのフレームワーク「5Cモデル」をご紹介します。 ・ブランドチームと顧客獲得チーム間で戦略や実績が連携できていない ・各KPIがチーム内で定義されていない ・テレビCM制作時にデジタルのクリエイティブ制作について考えられていない １つでも当てはまるご担当者様はぜひご参加ください。

• SPONSOR

  Septeni Japan株式会社

• SPEAKER

  松浦 みづき

  Septeni Japan株式会社

  統合マーケティング本部 統合プランニング部 部長

10mins presentation コミュニティ市場が急成長する理由と信頼性の秘密とは

コミュニティ市場は、情報過多が叫ばれるデジタル時代に急成長し、情報への信頼性が企業と生活者をつなぐ新たな本質的価値を生み出す場所として成り立ちつつあります。本セッションでは、人々がどのような情報を信頼し、企業がその信頼をどのように築くべきかを探ります。先進事例を交え、コミュニティが企業成長の鍵となる理由を徹底解説します。

• SPONSOR

  コミューン株式会社

• SPEAKER

  芳田 佳奈

  コミューン株式会社

  エヴァンジェリスト

Networking Lunch

リフレッシュやお仕事のお時間にお使いください。

Round Table Discussion デジタル広告市場の健全化に向けて、私たちができること
～良質な広告活動と広告効果の再評価～

現在、悲しいことに多くの消費者は広告を嫌い、なるべくスキップしたい、さらには「不必要なもの」とすら感じているような状況となっています。 この現状を招いた要因の一つは、広告の現場担当者の多くが「とにかく低コストでリーチを獲得すればよい」という姿勢であることです。 特にデジタル広告だけしか経験していない層は「低コストでリーチ獲得さえできれば、どこに広告が出ようが関係ない」という偏った考え方の問題点すら理解していないこともあるほどです。ここでは、広告の原則・基本に立ち返り、掲載場所をしっかり考えて取り組むことが、目先の数字だけではなく、企業全体のビジネスに大きな影響を及ぼすことを理解し、周囲にそれを広げて行けるようなワークショップを実施します。

• FACILITATOR

  小出 誠

  一般社団法人　デジタル広告品質認証機構　事務局長

  公益社団法人　日本アドバタイザーズ協会　客員研究員

• FACILITATOR

  友澤 大輔

  パーソルテンプスタッフ株式会社

  執行役員　CMO

• FACILITATOR

  西田 健

  キヤノンマーケティングジャパン株式会社 ブランドコミュニケーション本部 部長

  公益社団法人　日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構　副代表幹事

Break

20mins presentation CM視聴者が実際に商品を購入したかをデータで検証、マーケティング投資を最適化

数千万～数億円もの金額を1つのキャンペーンに投下するテレビCMですが、本当にCMのおかげで売上が伸びたのか、どの部分がCMの貢献によるものなのか、自信を持ってデータで検証できている方はほとんどいないのではないでしょうか？ スイッチメディアは、国内最大級のテレビ視聴と購買のシングルソースデータを保有しており、多くの広告主企業のCM効果改善を支援してきました。本セッションでは、花王様の全社的な取り組みの事例と花王様からのビデオメッセージを通じて、CM視聴による売上増加効果の可視化方法やCM投資額を適正化する方法についてお伝えします。

• SPONSOR

  株式会社スイッチメディア

• SPEAKER

  高山 俊治

  株式会社スイッチメディア

  代表取締役社長

10mins presentation LINEを活用した、お客様一人ひとりに寄り添ったナーチャリング施策とは

B2C企業を中心に、マーケティング施策やお客様サポート施策の1つとして、LINE公式アカウントの活用が広がっています。しかしながら、エンドユーザー（LINE友だち）全体に同一の内容のメッセージを高頻度で配信した結果、かえって不満を招いてしまうなど、必ずしも活用がうまくいっていないケースも多いように見受けられます。 弊社が実施した調査でも、LINE公式アカウントをエンドユーザーがブロックする最大の理由は、「頻繁に不要な情報が届く」ことであることがわかっています。 そこで本プレゼンテーションでは、ゼロパーティー / ファーストパーティーデータを活用しながら、LINE公式アカウントでお客様一人ひとりに寄り添ったナーチャリング施策を実現している事例とそのポイントをご紹介します。

• SPONSOR

  株式会社クウゼン

• SPEAKER

  中里 航平

  株式会社クウゼン

  執行役員 COO

10mins presentation バズるだけがTikTokじゃない！「マーケティングの用途別で考える、逆引きTikTok施策事例」

黎明期の2020年からTikTokに向き合い、大企業から中小企業まで50社以上の企業のTikTok活用をサポートしてきた畠山が登壇します。 点の施策に終始するものと思われがちなTikTokにおいて、多くの企業に当てはまる悩みに対応した活用方法を実際の事例をもとにご紹介します。 多くの企業において、全体のマーケティング戦略と上手く連動していなかったり、他の広告施策とは別物だと認識されがちなTikTok。 クリエイティブや細かい点が注目されがちなTikTokの意外な事実を解き明かします。 Brand Summit参加者限定で実際の事例をもとにTikTokマーケティングの裏側もご紹介します。

• SPONSOR

  studio15株式会社

• SPEAKER

  畠山 翔

  studio15株式会社

  クリエイティブ事業部 責任者

Break

Special Session 初年度来場者340万人突破！「北海道ボールパーク Fビレッジ」に学ぶ価値創造とコミュニケーション

2023年3月に北海道日本ハムファイターズの本拠地「エスコンフィールドHOKKAIDO」を核にオープンした「北海道ボールパーク Fビレッジ」。スポーツを起点にした街づくりとして、様々なパートナーを巻き込み初年度の来場者は340万人にも及びました。 構想からオープンまで、そして現在も、いかに周囲を巻き込みながらプロジェクトを進め、コミュニティを構築しているのか。中心人物として推進するファイターズ スポーツ＆エンターテイメント　執行役員の小林 兼氏に話を聞いていきます。 インタビュアーは、パートナーとしてFビレッジ内に農業学習施設を構えるクボタ KESG推進部担当部長 廣瀬 文栄氏が務めます。

• SPEAKER

  小林 兼

  株式会社ファイターズ スポーツ＆エンターテイメント

  執行役員 事業統轄本部 企画統括部長

• INTERVIEWER

  廣瀬 文栄

  株式会社クボタ

  KESG推進部担当部長

20mins presentation 生成AIはマーケティングの何を変えるのか
～AI狂騒曲の後に見えてきた、これぞ本命＆推しの使い方～

生成AIが登場し早数年。”祭り”ともいえるトレンドの中で、多くの企業が様々なアプローチでの利活用を試行しています。しかし、実際にはマーケティングでの活用において明確な方向性を見いだせず、壁にぶつかっているのが現状ではないでしょうか。 それでは、私たちマーケターはAIと何を共創していくのでしょう。 顧客体験は、「調べて見つける」から「話してわかる」へシフトする。その見地に立ちながら、お客様の本音（インサイト）を獲得するAIの作り方と、次世代AIオウンドメディアのあり方をお話しします。 マーケティング領域でのAIとの向き合い方を理解する、必聴のセミナーです。

• SPONSOR

  株式会社電通デジタル

• SPEAKER

  矢野 英一

  株式会社電通デジタル

  エクスペリエンステクノロジー部門 オウンドグローステック事業部 事業部長

• SPEAKER

  山田 健

  株式会社電通デジタル

  データ＆AI部門　部門長補佐／事業部長

Break

リフレッシュやお仕事のお時間にお使いください。

特別ワークショップ

自由参加のプログラムです。

• 「正論が通れば苦労しない」という人のためのマインドゲーム

  マーケティング的観点から見たら正しい施策ができても油断は禁物。それはそう簡単には社内を通りません。せっかくのアイデアを良い形のまま活かすために、マーケターはどんなコミュニケーションをすれば良いのでしょう。そのためには人の心の機序を理解することが大事です。 ここでは、行動経済学と心理学に基づいたクイズを通じて、手塩にかけたアイデアを殺さないための実践的なTIPSを学びます。

  • FACILITATOR

    富永 朋信

    株式会社Preferred Networks

    SVP, 最高マーケティング責任者

Networking Dinner

サッポロビール園にてディナーパーティーを行います。
参加パスをお持ちの上、宿泊棟１階、Summit 会場（国際館パミール）への連絡口までお越しください。
バスにて会場にご案内します。

18:30~19:00　順次出発

メニューがジンギスカンとなっておりますので、お洋服へのにおい移りなどが気になる方は、お召替えの上、ご参加ください。

End of DAY 2