PROGRAM ｜ Brand Summit Autumn 2026

PROGRAM（2025）

Marketing Leadership

07:00

Breakfast

7:00～9:00　コンベンションホール淡海２階朝食会場にて、各自朝食をお召し上がりください。
9:00　　　　プログラム開始までに、メイン会場までお越しください。
08:30

Registration Open
09:00
Special Session マーケターのための「企業文化として根づかせるデジタル変革」とは

マーケティングの現場でもAI活用がますます活発となってきています。ただ、他部門や他社との連携が求められる中で、「デジタル変革を会社に根づかせる」ためには何が必要なのか？デジタル変革を進めるにあたり、テクノロジー導入にとどまらず、組織の意識や働き方をどう変えていき、どのような成果につながっているのか？その中でマーケターはどのような役割を果たせるのかなど、実践的なデジタル変革の進め方について話を聞いていきます。
09:40

Brand Introduction 100

Brand 企業の皆様に、自身の担当業務を簡潔にお話しいただきます（お一人10秒以内）。お互いの担当領域を知ることで、よい良いネットワーキングにつながります。
10:10

Break
10:40
10mins presentation 生活者との絆の結び方最前線ーー開始1か月で100万人突破したゴンチャのファンプログラム「My Gong cha」に学ぶ

ブランドはどのようにすれば生活者と「つながり続ける」ことができるのでしょうか？本セッションでは、5月にリニューアルしたゴンチャのファンプログラム「My Gong cha」が、どのような課題意識を持ち、どのようなアプローチや具体的な施策の検討を経て、開始1ヶ月で新規会員登録が100万人を突破し、売上に寄与しつづけているのかについて、ゴンチャジャパン様との対談形式にて、共有させていただきます。
10:50
10mins presentation AI時代の要となるデータ活用〜生活者起点のデジタルコミュニケーション設計とは〜

本質的なコミュニケーションの設計にはUGCやVoCデータをもとにした最適なWho、Whatの定義が必要不可欠です。一方でUGCやVoCのデータが不足していたり、あったとしてもその中身を解釈し施策実行にまで繋げるノウハウや実行体制が整っていない企業が多いのではないでしょうか。我々アライドアーキテクツではこの度、顧客の声（VoC・UGC）をAIで解析しコミュニケーションの起点となるインサイトを発見し続けるデータプラットフォームの提供を開始しました。当日は具体的な事例とともに、今の時代に求められる生活視点のコミュニケーションの設計方法についてお話します。
- SPONSOR
  
  アライドアーキテクツ株式会社
- SPEAKER
  
  今崎裕二
  
  アライドアーキテクツ株式会社
  
  営業統括部　統括部長
11:00
10mins presentation デジタルデバイスにおける放送局品質のコンテンツと広告プラットフォームの取り組み

放送局の番組や広告の審査が、デジタルプラットフォームでは、どのようなプロセスで行われ、どのように視聴者の方に届けられているのか？また広告主様のブランドを守りながら、デジタルデバイスを利用されている視聴者の方に最大限リーチし、番組内容もしっかりと見ていただける広告施策とは？新たなBranded contents企画や、リアルタイム配信や見逃し配信など視聴形態を捉えながら、視聴者に寄り添った配信企画についてご紹介いたします。広告主様やパートナー様の「ちょっといい明日のために。」
- SPONSOR
  
  株式会社テレビ東京コミュニケーションズ
- SPEAKER
  
  清水浩之
  
  株式会社テレビ東京コミュニケーションズ
  
  ビデオアドセールス部　部長
11:10
10mins presentation リアルとデジタルの統合戦略～デジタル屋外広告（DOOH）から始まるブランド認知の最大化～

メディアが多様化する現代において、ブランド認知の最大化には統合的なメディアプランニングが不可欠です。本セッションでは、計測技術の進化により効果検証が可能になったデジタル屋外広告（DOOH）を起点に、Web広告をはじめとするデジタル広告との組み合わせによって広告効果を最大化する手法をご紹介します。タッチポイントを分散させながらフリークエンシーを高めることで生まれる相乗効果と、その活用方法を具体的な事例とともに解説いたします。
- SPONSOR
  
  株式会社ジーニー
- SPEAKER
  
  大山泰生
  
  株式会社ジーニー
  
  デマンドサイド事業統括本部部長
11:20

Break
11:35
10mins presentation 質の高い“つながり体験”で選ばれるブランドへ ─ UGCの熱量を可視化・創発する「界隈マーケティング」の実践法

本セッションでは、SNS上の“界隈”に着目し、ブランドと生活者の「質の高いつながり体験」を創るための新しいUGC戦略をご紹介します。ナノ・マイクロインフルエンサーとの関係性を丁寧に育てることで、熱量の高いUGCを継続的に生み出したONE BY KOSÉとの実践事例も交えながら、界隈を起点とした生活者のインサイト抽出・文脈理解・UGC創発設計のプロセスを紐解きます。
11:45
10mins presentation 実例で語る接客AIエージェント──先行者の導入プロセスとブランド成長

接客AIエージェントは、単なるCSツールではなく、顧客体験を起点にブランドを成長させ、売上に直結する新たなマーケティング資産となりつつあります。本セッションでは、業界に先駆けて接客AIエージェントを導入したマーケティングリーダーたちの実例をもとに、その導入プロセスと意思決定の背景、実装後に得られた具体的な成果を紐解きます。なぜ彼らは動いたのか、導入時に直面した課題とその突破法、そしてブランドとビジネス成長にどのようなインパクトをもたらしたのか──。実践的なノウハウとリアルなエピソードを通じて、次なる一手を模索するマーケティングリーダーに新たな視点と行動のヒントを提供します。
- SPONSOR
  
  株式会社ZEALS
- SPEAKER
  
  渡邊大介
  
  株式会社ZEALS
  
  執行役員
11:55
10mins presentation 楽天流の未来購買予測「データ×AI」で実現する広告新境地

「Cookieレス、AI進化、自動化加速…マーケティングの常識が常に塗り替えられる、まさに変革の時代。楽天は、国内最大級のファーストパーティーデータと最新のAI技術を駆使し、この制限なき時代における新たな挑戦に挑みます。データとAIで進化を遂げた『Innovationカンパニー』として、楽天グループの膨大なデータを最先端AIで融合。未来購買予測の最新事例を基に、データドリブンなマーケティングの突破口を発見し、パートナーの皆様と次なるステージへと共に進みます。」
- SPONSOR
  
  楽天グループ株式会社
- SPEAKER
  
  林雄之
  
  楽天グループ株式会社
  
  アド＆メディアカンパニー　マーケティングパートナー事業　広告営業部　インダストリー営業課　シニアマネージャー
12:05

Brand Introduction 100

Brand 企業の皆様に、自身の担当業務を簡潔にお話しいただきます（お一人10秒以内）。お互いの担当領域を知ることで、よい良いネットワーキングにつながります。
12:35

Networking Lunch
13:45
20mins presentation 個客との関係深化を実現するデータドリブン経営〜ポーラの挑戦と、その現実〜

2029年に創業100周年を迎えるポーラ。その事業の根幹は、ビューティーディレクター（BD）による、お客様一人ひとりに寄り添う温かい接客にあります。しかし、近年のデジタル化とコロナ禍を経た生活様式の変化による顧客接点の希薄化は、この伝統的な強みを揺るがす大きな課題となりました。この課題に対し、ポーラは今、何を考え、どう動いているのか。本セッションでは、その挑戦の「きれいごと」ではないリアルな実情を、同社代表の小林氏が自ら語ります。多くの企業が直面するチャネル横断での顧客行動の把握と体験設計、そのために必要なデータ統合の壁に、経営者はどう向き合うべきか。その実践的な解決の糸口を、ecforceと共に紐解きます。
14:05
10mins presentation あなたの組織はなぜ熱狂を生まないのか？〜経営理論に学ぶ"宗教"のつくり方

「組織が自走しない」「採用活動がふるわない」「新規事業が生まれない」そんな企業の課題解決の鍵は、"社員の熱狂"にありました。この回では、数々の企業ブランディングを手がけるクリエイティブディレクター松田が、経営学者・入山章栄氏のもとで開発した、企業に宗教的な熱狂を生むフレームワークについてお話します。入山章栄氏コメント（リリースより抜粋）「松田さんは私の指導のもと、世界の経営学の先端研究を基に『宗教的な組織』のあり方を徹底的に研究しました。その知見をもとに、きわめて実践的な『企業の宗教化』のフレームワーク、パーパス・ディープニングの構築に成功しました。今後、このパーパス・ディープニングを実装した企業が、従業員の間からの熱狂を生み、変化に強く、イノベーションを生み出す組織になっていくでしょう」
- SPONSOR
  
  The Breakthrough Company GO
- SPEAKER
  
  松田健
  
  The Breakthrough Company GO
  
  クリエイティブディレクター
14:15
10mins presentation 「SaaS買いすぎ問題」に終止符を。AIが実現する、次世代の顧客エンゲージメント戦略

多くの企業が抱える「SaaS買いすぎ問題」。コストはかさむ一方、ツールは複雑で使いこなせず、成果に繋がらない…。そんな悪循環を断ち切る鍵は、顧客データ統合とAI活用を融合させることです。本セッションでは、SaaSコンソリデーション（統合）とAIの波を捉え、トレジャーデータが実現する「次世代のCDPとMA」をご紹介しながら、顧客体験とマーケティングやCRMに携わる方々の生産性を劇的に向上させる方法や事例についてお話します。
- SPONSOR
  
  トレジャーデータ株式会社
- SPEAKER
  
  山森康平
  
  トレジャーデータ株式会社
  
  執行役員最高顧客責任者（CCO）
14:25
10mins presentation 共創で生む企業価値ー専用AIと専用チームが拓く新たな制作プロセス

企業のクリエイティブ制作プロセスを上流の戦略策定から下流のオペレーションまで包括的に支援することを目的としており、広告に限らず企業に関わる全てのクリエイティブ制作を、企業ごとの「専用AI開発」+「専用制作体制」のセットで支援することで、現状の制作コストの50%削減、または、安価にクリエイティブの大量生成の実現を目指します。
- SPONSOR
  
  株式会社サイバーエージェント
- SPEAKER
  
  簑田咲
  
  株式会社サイバーエージェント
  
  AIクリエイティブBPO事業部・事業部長/事業責任者
14:35

Break
14:50
20mins presentation 丸亀製麺が実践する、"勝ち続ける"ための成長スパイラルとは？ ――止まらない快進撃、その真髄に迫る

昨年度も過去最高の事業利益を達成し、快進撃を続ける丸亀製麺。その成長を支えているのが、「勝率」と「再現性」を徹底的に追求した"感性×データサイエンス"の行き交わしです。戦略から戦術に至るまで、丸亀製麺のデータサイエンスを駆使した活動は一度きりで完結するものではなく、仮説と検証を繰り返し、スパイラルアップ構造によって常に進化を続けています。本セッションでは、丸亀製麺が実践する「パーパス」と「コアバリュー」を基盤とした“勝ち続ける”ための成長スパイラルの仕組みと、サイカと進める最前線の事例をご紹介します。本事例を通して、「変化を恐れず、自ら動く」ためにどうすればよいか、"Marketing Leadership"を推進する多くのマーケターにとって実践に活かせるヒントをお届けします。
15:10
10mins presentation SEOは終わるのか？AIで変わる新たな検索･購買体験｡いま必要なGEO施策

ChatGPTなどの生成AIの登場により、生活者の情報探索/購買体験も大きく変わりつつありいます｡デジタルでの接点もさらに多様化が進み､生成AIに向けた取り組みなども乱立する様相｡そこで本講演では､どう生活者の情報探索/購買体験が変わるのか｡それに合わせた施策には何が必要なのか｡いまブランドが取り組むべき生成AIに対応した施策"GEO (通称 AI SEO､LLMO)" の最新情報をお話します｡
- SPONSOR
  
  株式会社Faber Company
- SPEAKER
  
  月岡克博
  
  株式会社Faber Company
  
  執行役員エグゼクティブマーケティングディレクター
15:20
10mins presentation パーソナライズテクノロジーによるCXの再定義。 ― “ヒトに向かう接客DX”が顧客接点をアップデートする ―

“The Model”の次を生み出す——本セッションは、そのミッションに向き合うため、パーソナライズテクノロジーを活用し、どのようなCXを実装するべきか、「デジタル接客」の実例を提示し、顧客と企業の関係性のアップデート手法について語ります。
- SPONSOR
  
  livepass株式会社
- SPEAKER
  
  中村旭宏
  
  livepass株式会社
  
  代表取締役CEO
15:30
20mins presentation パナソニックの考える家電ブランディング戦略とLINEヤフーのデータ活用事例

冷蔵庫市場は家電の中でも購買頻度が低くマーケティングが難しい分野とされています。また近年冷蔵庫を取り巻く環境は大きく変化しています。そうした環境の変化の中で「冷蔵庫といえばパナソニック」、生活必需品であるからこそ安心して選んでほしい、そうした願いを込めてパナソニックが取り組むブランディング戦略。本セッションではパナソニックのマーケターがその戦略の舞台裏を語ります。また、ブランド想起の解決策としてどのようにLINEヤフーのデータが活用できたか。その鍵となるのは、インストリーム広告やCTV（コネクテッドTV）、正確な計測、そして精緻なターゲティングです。実践的な知見が詰まったセッションは、あらゆるブランドの広告主にとって示唆に富んだ内容になるでしょう。
15:50

Break
16:05
20mins presentation 受験に続く第2の文化を創る - キットカットのマーケティングリーダーシップとは？

キットカットのマーケティングといえば、受験生応援キャンペーンが長く象徴的に語られてきました。しかし近年、「受験に続く第2のモーメント」を築くべく、一貫した新施策に挑戦しています。部活応援ゴールドの施策では、従来のTVCM起点型からSNSを中心としたコミュニケーションへ大きく舵を切り、持続的な成長に向けた取り組みを進めてきました。その変革を支えたのは、ブランドマネージャー村岡慎太郎氏の「当事者意識」と「経営者視点」を兼ね備えたリーダーシップです。本セッションでは、村岡氏の危機感から生まれた変革の背景や目標達成への強い意志、社員・パートナーを巻き込む実践を、プロデューサーとして伴走するOASIZ代表・江藤の視点とともに紐解き、モデレーター菅原健一氏が多角的に深掘りします。
16:25
10mins presentation 施策立案に革命を！マーケターに最善の一手をもたらす、BestMove！

BestMoveは企業のマーケターに対して、マーケティング施策における“最善の一手”を提案し、確信を持った意思決定を支援するためのクラウド型ソリューション（SaaS）です。 NECの独自AI技術と多様な購買傾向分析データを組み合わせることにより、従来実現できなかった、“特定の商品やサービスに興味を示す顧客のみ”を高度に分析することが可能になり、ターゲット顧客（ペルソナ像）に対して反応率が高い施策の立案（キャッチコピーの考案、クリエイティブの生成、SNS/CM動画の絵コンテの作成など）を支援します。伊藤園の「おーいお茶」の高級ラインナップ（山の音）の販促戦略の立案や、体験型抹茶飲料（matcha LOVE）のSNS動画の絵コンテにも活用し、大きな効果を得ています。ぜひご覧ください。
- SPONSOR
  
  日本電気株式会社
- SPEAKER
  
  小図子武弘
  
  日本電気株式会社
  
  ビジネスイノベーション統括部　シニアマネージャー
16:35
Special Session ブランドの手応えは、生活者のそばにある──市場創造と共創の最前線

市場や売上という結果を超え、いま多くの企業が「生活者との関係性」そのものを競争力に変えようとしています。本セッションでは、企業主導ではなくファンと共にブランドを育ててきたカゴメ、そして使い心地から市場をひらいたパナソニックから、持続的に支持されるブランドの共通点を探ります。マーケティングリーダーに求められる視点と、組織を動かす実行力に迫ります。
17:15

Break
18:30

Networking Dinner

びわ湖を代表する外輪船・ミシガンを貸し切っての船上パーティです。

参加パスをお持ちの上、コンベンションホール淡海(おうみ)１階にお越しください。
バスにて港までご案内いたします。
【18:30 時間厳守】遅刻の場合は、乗船できないため、パーティに参加いただけません。

【ドレスコード：マリンルック】
ぜひお手持ちのお洋服にお召替えの上、ご参加くださいませ。
かしこまらず、白や青いお洋服、ボーター柄などを着用いただく形で構いません。
20:30

End of DAY 2

PROGRAM（2025）

Marketing Leadership

Breakfast

Registration Open

Special Session マーケターのための「企業文化として根づかせるデジタル変革」とは

Brand Introduction 100

Break

10mins presentation 生活者との絆の結び方最前線ーー開始1か月で100万人突破したゴンチャのファンプログラム「My Gong cha」に学ぶ

10mins presentation AI時代の要となるデータ活用 〜生活者起点のデジタルコミュニケーション設計とは〜

10mins presentation デジタルデバイスにおける放送局品質のコンテンツと広告プラットフォームの取り組み

10mins presentation リアルとデジタルの統合戦略 ～デジタル屋外広告（DOOH）から始まるブランド認知の最大化～

Break

10mins presentation 質の高い“つながり体験”で選ばれるブランドへ ─ UGCの熱量を可視化・創発する「界隈マーケティング」の実践法

10mins presentation 実例で語る接客AIエージェント──先行者の導入プロセスとブランド成長

10mins presentation 楽天流の未来購買予測 「データ×AI」で実現する広告新境地

Brand Introduction 100

Networking Lunch

20mins presentation 個客との関係深化を実現するデータドリブン経営 〜ポーラの挑戦と、その現実〜

10mins presentation あなたの組織はなぜ熱狂を生まないのか？〜経営理論に学ぶ"宗教"のつくり方

10mins presentation 「SaaS買いすぎ問題」に終止符を。AIが実現する、次世代の顧客エンゲージメント戦略

10mins presentation 共創で生む企業価値ー専用AIと専用チームが拓く新たな制作プロセス

Break

20mins presentation 丸亀製麺が実践する、"勝ち続ける"ための成長スパイラルとは？ ――止まらない快進撃、その真髄に迫る

10mins presentation SEOは終わるのか？AIで変わる新たな検索･購買体験｡いま必要なGEO施策

10mins presentation パーソナライズテクノロジーによるCXの再定義。 ― “ヒトに向かう接客DX”が顧客接点をアップデートする ―

20mins presentation パナソニックの考える家電ブランディング戦略とLINEヤフーのデータ活用事例

Break

20mins presentation 受験に続く第2の文化を創る - キットカットのマーケティングリーダーシップとは？

10mins presentation 施策立案に革命を！マーケターに最善の一手をもたらす、BestMove！

Special Session ブランドの手応えは、生活者のそばにある──市場創造と共創の最前線

Break

Networking Dinner

End of DAY 2

10mins presentation AI時代の要となるデータ活用〜生活者起点のデジタルコミュニケーション設計とは〜

10mins presentation リアルとデジタルの統合戦略～デジタル屋外広告（DOOH）から始まるブランド認知の最大化～

10mins presentation 楽天流の未来購買予測「データ×AI」で実現する広告新境地

20mins presentation 個客との関係深化を実現するデータドリブン経営〜ポーラの挑戦と、その現実〜