SUMMARY

生成AIが生活者とのコミュニケーションチャネルとして急速に存在感を高め、ブランドとの最初の接点や"信頼の入口"を担い始めています。こうした変化の中、自社サイトへの大量流入を前提とした従来型のファネルモデルによるブランド形成は、大きな転換点を迎えています。いま問われているのは、SEOやAIOの延長線上にある最適化ではなく、AIにブランドをどう理解させ、どう語らせるかという、ブランド戦略そのものの再設計ではないでしょうか。
ここでは、味の素の実践を交えながら、この不可逆な環境変化をどう捉え、AIをブランド価値を広く、深く、継続的に届けるためのパートナーとして活用していくための設計思想と戦略的転換について話します。