SUMMARY

数千万～数億円もの金額を1つのキャンペーンに投下するテレビCMですが、本当にCMのおかげで売上が伸びたのか、どの部分がCMの貢献によるものなのか、自信を持ってデータで検証できている方はほとんどいないのではないでしょうか？
スイッチメディアは、国内最大級のテレビ視聴と購買のシングルソースデータを保有しており、多くの広告主企業のCM効果改善を支援してきました。本セッションでは、花王様の全社的な取り組みの事例と花王様からのビデオメッセージを通じて、CM視聴による売上増加効果の可視化方法やCM投資額を適正化する方法についてお伝えします。