SUMMARY

少子高齢化が加速度的に進む時代に企業が生き残るためには、優秀な人材を引きつけ、そしてユーザーに選ばれるための、強い“宗教”がますます必要となってきます。近年、「パーパス経営」がある種の流行になり、耳なじみの良い理念を掲げる会社が増えていますが、成功といえる事例はほとんどありません。企業の"宗教"は人為的につくることができるのか？ファミリーマートをはじめとする数多くのブランドを手がけるクリエイティブディレクター松田が、経営学者・入山章栄氏のもとで理論研究を行うなかで見いだした、“ブランディング”を超えるフレームワーク「パーパス・ディープニング」についてお話します。