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BRAND SUMMIT

Day1 - 17:55 Keynote

ロングセラーブランドに学ぶ 「個性を磨くブランディング&マーケティング」

SUMMARY

長く続くブランドだからこその課題が「これまでのファンを大切にしながら、いかに新たなファンを獲得していくのか」です。
ファンの期待に応えながら、同時に新しい価値を示し続ける「伝統の継承と革新」がロングセラーブランドには欠かせません。
ここでは、冷製「札幌ビール」誕生の地において、ストーリーを積み重ねて独自の価値を示し、
市場そのものを活性化するために同社や同社のブランドが挑み続けてきたことについて語っていただきます。
「サッポロ」「ヱビス」と、街の名前を冠したブランドを展開しているからこその顧客体験、コミュニティ施策をはじめ、
これから挑戦していくことについても併せて語っていただきます。