SUMMARY

国内600万世帯のファミリー層への新たなブランディング・マーケティング施策として、様々な業界のリーディングカンパニー70社以上が導入する、社会体験アプリ「ごっこランド」。
どうしたら「ファン」になってもらい、「選ばれる」ブランドとして認識されるのか。
「ブックオフ」の三井氏をお招きし、新キャッチコピー「寄り道してく？」からひも解く、ブックオフの“理念に基づくブランディング戦略”について事例を交えてご紹介いたします。