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BRAND SUMMIT

Day2 - 15:00 Brand Case Study #2

マーケティング主導で工場見学を体験型ミュージアムにリニューアル! ~新たなファンを増やすアサヒビールの取り組み

SUMMARY

ここ数年で茨城工場、吹田工場の「工場見学」をそれぞれ「スーパードライミュージアム」と「アサヒビール ミュージアム」としてリニューアルしたアサヒビール。2023年には有料化を実施し、4dX、VRなどを活用して、五感をフルに刺激するブランド体験ができるようになりました。それを主導したのがマーケティング部門。統合型マーケティングの中の顧客接点として、ミュージアムをどう位置付け、リニューアルに取り組んできたのか? ファン層の拡大などの成果も交えて語ります。